健身产业发展迅速 有望成为产业巨头

当今快节奏的都市生活使得都市人身心俱疲，难以释压。而商业健身凭借其随到随练的灵活特征突破了都市人有限闲暇时间的限制，且可以同时满足人们对于“健康+美体+社交互动”等多重需求，从而受到不同年龄及消费能力人群的共同青睐。同时，随着我国居民健身消费意愿以及经济收入的不断提高，健身消费成为越来越多居民可以负担的休闲方式，推动了健身行业的迅速发展，据相关数据显示，仅2014年我国健身行业产值就已达到1272亿元，或将成为产业巨头。

我国商业健身行业发展现状总体说来是传统市场分散中寻求突破，互联网+带来新变化。会员渗透率低，北美健身房会员渗透率达15.8%，我国仅0.5%，渗透率差距主要来源于健身观念、健身消费成本以及供给丰富程度不同；商业健身房市场分散：低竞争壁垒+高同质化服务导致我国商业健身房市场分散，CR10仅16.4%，目前缺乏真正全国性龙头企业；但模式出现一定分化，少数小型工作室出现开始依靠差异化服务抢占垂直细分市场；互联网+健身模式未来前景可期：互联网主要在引流及提升产业资源利用效率、丰富健身产业内容以及开发增值服务等方面与传统线下形成互补，共同推动行业更快更好发展。

北美健身房龙头企业发展借鉴：一站式VS平价，差异化是王道，产业有蕴育巨头能力。北美最有代表性的健身行业上市公司分别为以一站式高品质运动健康服务为特色的LIFETimeFitness以及以超低会费为特色的PlanETFitness，分别通过深挖客单消费和快速的外延扩张，在北美健身行业增速趋缓的大背景下两者都成功实现了快速增长。

北美健身企业还是给中国健身行业带来一定的启示，虽然北美文化和中国文化之间存在着一定的差距，但是对于企业而言，营销方式却是相同的。对于特定人群，企业需要着重开发更多的增值服务来满足客户，探索更多的可能。健身产业有望成为产业巨头。