上美集团再发力微商，高端品牌进入引发行业二次品牌革命

据了解，此次上美集团再度布局微商将关注的焦点放在了微商渠道上，将上美必优兰品牌定位为渠道专供，微商渠道的专属品牌，这是上美集团对于微商渠道的高度重视，也被认为是吕义雄在品牌高端市场渠道的重要开拓。

近日，上美集团决定将旗下高端品牌布局到微商渠道的消息吸引了大家的广泛关注，消息随后得到了上美集团创始人吕义雄的认可;他同时表示，关于上美必优兰项目战略部署的具体细节会在不久后进行公布。由此可见，上美高端品牌必优兰作为这次品牌革命的主力军已经成为不争的事实。据了解，上美创始人吕义雄曾创造了中国美妆产业奇迹，在几年内将韩束做成国内第一美妆品牌，预估今年上美集团销售额将达76亿元。

据了解，此次上美集团再度布局微商将关注的焦点放在了微商渠道上，将上美必优兰品牌定位为渠道专供，微商渠道的专属品牌，这是上美集团对于微商渠道的高度重视，也被认为是吕义雄在品牌高端市场渠道的重要开拓。

上美集团，即上海上美化妆品有限公司，其前身是“上海韩束化妆品有限公司”，2002年在上海成立，旗下拥有韩束、一叶子、必优兰等多个品牌。消费者们除了对上美集团旗下的各品牌有一定熟悉度外，上美集团的品牌微商也已经不是第一次出现在大家的视野中。2014年9月，上美旗下的韩束作为品牌先锋已经初步迈入微商，并且开创了品牌微商的先河。“韩束微商”一时间成为了中国美妆行业的榜样。上美集团奉行“多元、乐观、创新、冒险”的企业精神，并已成为全渠道营销、全媒体传播的代表性化妆品企业。

上美集团进军微商界，一方面是因为已经有了韩束微商的可借鉴的成功经验;另一方面也是上美集团对微商渠道的看好以及对必优兰品牌重视，是对开拓微商高端品牌这一领域的又一次全新尝试。

相比于已经成型的韩束品牌，上美必优兰在消费者定位、产品功能和定价上都有着更加高端的战略定位，在许多资深业者眼中，其品牌调性与欧莱雅等国际品牌比肩，为开发新的品牌用户奠定了一定的基础。

分析人士称，上美集团此次针对必优兰发力微商渠道跟之前的韩束微商还是有相当大的不同的。随着微商的发展，产品的市场扩大及销售渠道的不断增加使得微商发展的整个局面变得更加复杂，不同渠道之间的摩擦也越来越多，而不同渠道之间的冲突伤害的不仅是产品自身，还会对整个行业的销售行为产生很大的冲击，而上美集团对微商的开拓从韩束的“产品区隔”到必优兰的“品牌区隔”从战略上来讲是一个质的飞跃，但是行业的发展和进步还是需要经过不断的调整和优化的。

总之，随着市场的不断完善，微商的发展前景逐渐变得清晰起来，微商行业的二次品牌革命带来的不仅是机遇，更是挑战。未来，更多的品牌相互之间的合作机会也会不断地增加，仅就目前而言，上美集团的种种前瞻性举措为理清整个微商行业的前景做出了重大贡献。