II、丹碧丝、百雀羚...众大牌簇拥京东蝴蝶节，美妆电商已在潮头

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文|柳华芳

春风初至，京城煦暖，北京天空一片湛蓝，京东蝴蝶节良辰开启，晚上的化蝶盛典星光灿烂。穿过N环之外，来到了盛典现场，满眼的粉色调，美女成群结队，就这样，京东蝴蝶节和奥斯卡颁奖典礼同期举行。

2月27日化蝶之夜，相宜本草、百雀羚、潘婷、施华蔻、丸美、玉兰油、阿芙、美宝莲、曼秀雷敦等众大牌美妆品牌到来，王鸥、张慧雯、SNH48、杨子姗等众明星盛装出席，京东蝴蝶节十分美艳，气场不逊于任何娱乐盛典。

京东消费品事业部掌门冯轶是一位美丽优雅的女神级高管，在春节后却展示了锐利的一面，高调宣示了京东超市的千亿目标，让零售界和媒体界颇为惊讶。过去，京东超市更多在强调自己的服务能力和品质，很少谈及销售数字，高调宣言之后，意味着京东超市的江湖地位已经相对稳固，进入到自我超越阶段。

大牌簇拥，百变美人，京东蝴蝶节大不同

美妆大牌们积极投身京东蝴蝶节，百变美人的明星们悉数到位，一边是联合营销的创新玩法，一边是美妆电商的京东style。京东美妆的行业地位越来越突出，在京东超市品牌推出之后，美妆品类更是加速增长，京东和美妆大牌之间的合作越来越密切、越来越深入，蝴蝶纷飞之盛景已经呈现。

京东蝴蝶节大不同，影响力越来越大，源自于京东美妆品类的超级成长，价值决定地位，声誉带来尊重。京东已是宝洁线上线下最大零售商，美妆品类是男士护肤品类线上最大零售商，进口香水品类是B2C销售第一，个护品类是资生堂洗护线上线下最大零售商、联合利华洗护线上最大零售商、欧莱雅洗护线上最大零售商。

京东超市的用户群体主要为家庭用户和中产阶级人群，其中女性用户的占比超过了70%，80后用户已经显出了成熟的家庭购物特征。

原来如此，那个起家于3C的京东，已经是美妆电商里的领军者，京东蝴蝶节的背后是一个越来越美的京东。京东超市采取自营为主模式，强势推动了消费品领域的品质消费，加速构建了京东在美妆电商领域的江湖地位。

京东“蝴蝶妆”，一场美妆潮流的时尚秀

“百变美”是京东蝴蝶节的2017主题，京东超市联合施华蔻、阿芙以及美宝莲，携手当红明星SNH48、张蓝心、林允，共同发布了2017年京东“蝴蝶妆”。

施华蔻和SNH48带来 “蝴蝶变身妆”，重点呈现了保湿喷雾、斐丝丽胭脂发彩、酷印发胶等产品，交给大家如何设计美妙发型。

阿芙和张蓝心带来“轻盈纯真妆”，呈现了润色妆前乳、气垫cc霜、183号口红，塑造轻盈纯真的少女气质。

美宝莲和林允带来“元气初春妆”，将春之自然元融入到潮流时尚之中，自然之美、韵律之美跃然而出。

京东“蝴蝶妆”是美妆大牌们为京东用户定制的时尚秀，一边展示美妆潮流，一边助力蝴蝶节促销，精心搭配为春妆，于无声处百变美。

SK-II、百雀羚推出京东蝴蝶节限量专供套装，丹碧丝6款新品在京东上进行全国首发，英国国际贸易部精选20家英国美妆品牌更是集体亮相。京东蝴蝶节连接美妆时尚，成为一个美妆行业新入口，未来或许会成为美妆新品的首选舞台。

一站式消费是大势，美妆电商已在潮头

2017年春节期间，京东格外高调，东哥宣布了2021年之前全面打败天猫的目标，并仗义直言，希望行业重视快递员生存质量。而冯轶则高调宣布了京东超市的千亿目标，高调背后是自信，自信背后是品类致胜，说明美妆等京东超市核心品类已经站在了消费升级的潮头。