大数据揭美妆时尚新趋势高端消费呈年轻化

南都-京东消费研究所近日发布的《2017-2018美妆消费趋势报告》与《2017-2018时尚消费趋势报告》显示，高端消费呈现年轻化趋势。在京东购买抗皱商品的用户中，90后占比约为15%。此外，美容产品呈现出科技化和天然化趋势，含有绿色成分及美容科技的产品深受欢迎。

报告显示，美妆个护消费方面出现了很多新趋势。比如，精致美妆人群普及化。从人均消费数据来看，整个2017年用户在面部护肤的投入最多；在美妆细分品类中，消费额同比增速最高的是防晒、唇部、精华、眉笔和卸妆产品。各个地区人群的美容消费观趋同化。在护肤与美妆消费中，一线与四线地区的用户消费结构基本一致，近三年来，一线与四线地区的平均消费额在逐步缩小。时尚消费也呈现出三大新趋势。高端消费增长快，用户追求品质与品位的结合，2017年末比年初，京东线上时尚品牌的数量同比增长了35%；时尚消费年轻化，80后、90后用户占比高；用户需求呈现个性化，潮流的、有设计感的商品受追捧。

京东集团副总裁、京东商城大快消事业群消费品事业部总裁冯轶表示，美妆个护目前已成为京东商城渗透率最高的品类，并且京东美妆个护品类的复购率都很高，高消费能力的年轻用户也更偏爱京东美妆。此外，诸多美妆个护品牌在京东的增速都是全球渠道第一。2018年，京东将引进超过200个高端美妆大牌，让消费者购物选择更加丰富和精致。北京晨报记者 刘映花