看到哪个明星的代言，会让你想立刻下单？

看到哪个明星的代言，会让你想立刻下单？

2018-11-17 21:09 来源:嗨姐买了啥

原标题：看到哪个明星的代言，会让你想立刻下单？

作为一个抠抠搜搜的低实力消费者

各大品牌三天两头更换的代言人

已经让我分不清了

经过各家粉丝轮番的科普之后才明白，代言人和代言人之间是不一样的——

全球代言大于地区代言、全线代言又高于单品单系列代言；代言人、品牌大使、品牌挚友各头衔都是不同的性质；当然品牌之间也要分三六九等，以此来辨别各位明星的咖位高低。

当红的明星都代言的是一线大牌，但每个牌子选择代言人的时候，也都有着明显的偏好。

所以以年轻女孩为主要消费群体的品牌，这些年清一色地选择了粉丝众多的男艺人来做代言。

这个套路由多年前的木村拓哉的口红代言为开端，在1996年的两个月内，嘉娜宝的口红就狂销了200万支。

然后这几年国内也照搬来这种流量男星x彩妆的代言形式，几张硬照加上一通宣传，就能换成实打实的成交量。

换句话说这几年判断明星人气的标准之一，就看他有没有美妆类的代言。

明星和品牌之间，一个用品牌傍身，一个靠明星增加销量，怎么看都是双赢的买卖。

彩妆，尤其是口红这种可以一次买几个色的单品，品牌喜欢用年轻的男女星，比如王俊凯的兰蔻、王源的欧莱雅、张艺兴的MAC……

持续的消耗品，比如护肤品乃至粉底液，品牌选择的代言人平均年龄会更大一些，一些特别是一些外表优雅的女星，会给用户增加一些隐形的期待值及代入感。

代言人不光是一个个人的形象，他们还会对品牌的气质产生长久的影响。

比方说之前的美宝莲广告，广告背景都是都市，让小时候的嗨姐觉得各种高端。结果长大以后发现他们定位的用户只是都市年轻女孩，简单来说就是亲民平价，穷女孩也不用担心买不起。

还有和美宝莲隶属同源的巴黎欧莱雅，巩俐的几支广告让很多人多年以来都以为它是个妈妈牌，等到最近几年换成了年轻代言人，才让它的整体气质变得年轻许多。

国内这些年有不少气质契合又惊艳的代言

比如梅婷的雅诗兰黛眼霜广告

最近同品牌推广的马伊琍

袁泉的Bobbi Brown 虫草粉底液大片

袁泉和俞飞鸿的兰蔻

相比之下年轻的春夏就差了那么一丢丢

《我的前半生》里两位女主都有大牌推广

就连扮演渣男的雷佳音都接到了茱莉蔻的代言

说不上来有多合适

但一向蠢萌的形象也是蛮拉好感的

图源微博@ELLE

茱莉蔻这个牌子一向低调，广告也不算多。之前他们曾经找过李小冉来做过一个系列的推广，对于护肤品来说，一向以皮肤好著称的李小冉简直是超级合适的选择了。

作为一个有机品牌，茱莉蔻家的护肤线成分一向以各种草本植物为主要卖点。

其中主打的玫瑰、金盏花等成分分别具有美白抗氧化、消炎镇定等作用，另外他们还推出了各种护肤精油，渗透力比一般护肤品更强，且自带的香气也能在一定程度上起到舒缓情绪的效果。

美好的香气自有它的魔力，不同的香味可以拥有冷冽、温暖等多种气质。而具有低调、优雅等关键词的气味，就最能戳中完美主义者的心。产品好用、加上给我们带来的心理满足感，就能让人心甘情愿地掏出钱包。

能让人满足的不光只有梳妆台上的瓶瓶罐罐，让人心情愉悦的体验式消费也是少不了的。

一次纪念日的浪漫晚餐、周末下午全身心放松的SPA、乃至出行时选择的高级民宿，这一切带来的满足感多源于良好服务带来的体验，美好的嗅觉记忆也是其中的关键一环。

香氛的美妙之处，在SPA馆这类追求精致和私密的消费场所最能体现。但在注重体验式消费的当下，很多SPA馆只做到了价格上涨，环境和服务质量却没有得到应有的提升。

一些SPA馆有着令人生畏的价格表，但配套的服务是否做到了顶级，还得要听听水疗界“资深老炮”的意见。

甘子玉，一个在南方工作的北京姑娘，因为常年繁忙于商事，总会用水疗释放一天的疲惫，水疗更成为了差旅生涯的一部分。

所以盘点几座城市，其间SPA好店，对她来说是如数家珍。

而这些心心念念的城市里，一直没有北京，这种不满，也在她第99+次回家那天，被彻底点燃了。

“为什么周围SPA店的品质能这么恶劣？”这通常是甘子玉回家以后最不解的事。

某天她和闺蜜北京相遇，想要找个地方，一边放松一边叙旧，当然最先想到的，就是去SPA馆做按摩。

凭借消费经验，她当即便从点评上选择了一些门店，结果这些品牌的水准参差不齐，连续探店失利，她这位水疗界“资深老炮”居然在家门口马失前蹄！

最后纠结了好久，她们选择了去半岛酒店，顶级酒店，体验自然是不错的，但看着令人肉疼的数字，甘子玉心生疑问：“为什么在北京，没有一家价格合理，又兼顾服务的好店呢？”

既然北京的水疗行业缺乏小而美的好品牌，面对这样的现状，甘子玉和闺蜜一拍即合：既然找不到那方怡然天地，那索性就自己创造出来。

在京城厚重的历史底色下，有这样一个特殊的地方，丽都商圈。

20年前，外籍人士聚集，现如今涉外公寓的集中区，由于独特的环境衍生出知名的798，熟悉老北京的人，都亲切地称这里为“当年那洋气”的地方。

虽然地处三环线外，却是一个不太受传统文化束缚的富人区，周边毗邻国际学校，常有明星出没，“怡然养身”就选址在这。