将D&G推上国际舞台的人，正在抛弃它(2)

大众化的转型，让D&G将市场延伸至更广阔的人群，这和其明星走秀的战略形成呼应。但是，在带来关注度的同时，D&G也被质疑走秀者和品牌气质不相匹配，受邀参加走秀的KOL们似乎并未能演绎出奢华的服装设计感。

通过明星走上成名之路

2016年12月，D&G在香港举办时装秀，这是它第一次在意大利之外的地方办秀；去年4月，D&G来到北京办秀；原定21日在上海举办的时装秀，如果没有取消，则将是D&G在中国的第三场秀。

一片声讨中，明星们纷纷表态划清界限。为何明星会和这个时装品牌形成如此紧密的互动？

按照原计划，D&G定于21日晚间在上海举办 “The Great Show”时装秀，陈坤、章子怡、李冰冰、迪丽热巴、王俊凯等国内明星都将出席。这场大秀计划起用360名模特，展现500套新季服装，全场嘉宾达1500人。

1985年成立，1989年推出内衣和海滩系列，1990年推出男装，1994年推出副线品牌D&G，2012年关闭D&G合并进主线，从此D&G成为Dolce&Gabbana品牌的简称。虽然算不上顶级的时尚品牌，但也能跻身国际一线品牌阵营。

这两天，关于D&G的话题几乎包揽了微博热搜前十名。D&G联合创始人兼创意总监Stefano在Instagram的辱华言论被曝光，引起轩然大波，国内明星纷纷发声抵制该品牌，其原定于21日的时装秀已取消，并随后被国内电商全面封杀。

走秀结束后，王俊凯在微博上对D&G表示感谢，并表示享受在T台上的每一个瞬间。该条微博获得了超过600万的转发量。

其2016财年数据显示，D&G销售额在意大利占比24%，欧洲占27%，美洲占13%、日本占6%，其他地区（包含中国）占30%。

经过30多年的发展，如今中国成为其日益重要的海外市场。

意大利品牌Dolce&Gabbana正在为自己的不良言论付出代价。

2012年砍掉副线品牌后，D&G开始贯彻一种更加温馨的设计风格，这和原本高冷的气质形成鲜明对比。