游戏网红进军娱乐圈遇阻：“游改综”是下一个伪命题？

撰写|汪驰

　　很多人还记得游戏主播冯提莫在《即刻电音》中被导师尚雯婕批评不专业的桥段，虽然有全网超1000万的粉丝，但这位斗鱼一姐2018年进军娱乐圈却并不顺利。

　　同样的怪现象还出现在游戏圈其他顶级主播身上：Miss的英雄联盟教学系列视频《Miss排位日记》总点击量破亿，玩家皆知的“女流”早在2015年初就成为游戏主播，但这两位的知名度基本限于游戏圈。

　　随着游戏主播进军娱乐圈，游戏厂商和视频平台也注意到，游改综这个赛道的潜力，跟前几年游戏改编影视作品一样热。

　　质疑中迈开步子

　　放眼2018年，游改综的产品虽然不多，但厂商和视频平台的兴趣却不小：腾讯、爱奇艺、芒果TV和优酷四大平台，游戏厂商里腾讯和网易以及直播平台虎牙都已试水布局，从《王者时刻》到《勇敢的世界》这样的吃鸡5V5类户外实景对抗，到《狼人杀》《饭局的诱惑》这样的卡牌类互动，游改综的产品形态也在摸索中。

　　2017年12月，“跑男”制作团队原子娱乐以及《琅琊榜》团队打造的游戏综艺《王者出击》在腾讯视频平台推出，这是将吃鸡与综艺融合在一起的尝试，借助王者荣耀红得发紫的东风，节目首期上线半小时点击量就突破7000万次，但观众却似乎并不买账，依然遭到许多吐槽，有玩家认为节目失去了游戏的精髓，而普通观众则表示不伦不类。

　　对此《王者出击》总监制邱越当时也感慨，“游改综’的门槛远比想象得高”。而除了王者出击，过去一年推出的其他两档游戏综艺也有同样问题：首播点击率冲高，但后劲不足。

　　2018年暑期，芒果TV和网易影业合作推出首部自制游戏综艺节目《勇敢的世界》，定位是中国首档大型策略生存真人游戏秀，“将真实还原游戏中的刺激感，在满足游戏迷的游戏体验同时，还将通过综艺的语言抓住网友眼球。”第一期节目上线后，累计播放量号称突破1.8亿，但第二期却没了消息。

　　就在近日，微博和优酷也宣布进入游戏综艺，据悉，微博首档游戏挑战网络综艺《玩家V梦》宣布将于2019年1月在优酷开播。

　　讨好玩家还是讨好观众？

　　“游戏改编的综艺，受众到底是谁要弄清楚，是玩游戏的人还是不玩游戏的人，如何规划节目机制很重要。”芒果TV一位工作人员评价到。

　　目前来看，讨好游戏玩家还是普通观众，可能正是平台和厂商在投资游改综时一个纠结点，有人认为现有游戏节目的受众过窄，微博方面的一位观察人士认为，目前市面上几款游戏综艺节目“过于依赖明星光环，游戏本身反而成为陪衬，难以满足玩家深层次认同感；大多只局限于单款游戏，受众面相对较窄。广大观众们非常希望看到一款能够涵盖更多游戏，更具有普适性的游戏综艺节目。”言下之意，游综的主要受众应是非玩家。

　　从即将推出的《玩家V梦》来看，这种定位上的左右摇摆依然存在，据新浪方面介绍，节目将“从智力、耐力、胆力、协力和创造力五个维度设计节目环节，展现游戏玩家共有的基本素质，具备游戏垂直属性；另一方面它融合游戏元素、体育竞技和娱乐综艺于一体，轻松快乐通俗易懂，更具普适性。”节目的参与方包括明星嘉宾、电玩主播和玩家大神们，跟之前的产品类似。

　　但除了受众之外，游戏综艺在内容上依然需要不断创新。今年7月，新浪游戏与游戏红人共同打造的《游戏星计划》短视频IP孵化栏目正式上线，截至11月30日，新浪微博同名话题#游戏星计划#阅读量达1.2亿，讨论量达1.4万，总阅读量达2.4亿，节目总播放量达7767万。

　　据新浪微博事业群主编韩琳介绍，未来计划引入更多的游戏红人比如如小苍、小缘、若风、大司马、蛋蛋解说、瓶子等游戏头部红人定制化打造专属内容，包括游戏、美食、健身、文化、生活、爱好、美妆等多个不同领域。

　　如果说游戏和综艺的结合有受众上定位的难点，而电竞综艺并不用担心这样的问题，毕竟英雄联盟总决赛的观看人数已经超过NBA全明星赛，综艺的挑战，更多来自于节目形态的创新。

　　而从综艺内容的来说，电竞综艺节目也有两难局面，虎牙相关团队指出，综艺内容和游戏内容相互切换，内容高潮点和共鸣点的设置都是制作人需要去解决的问题，同时也很注重从游戏和直播本身出发，在玩游戏的环节也大量运用到“梗”来引发节目受众的共鸣，也会根据嘉宾主播的特点来定制环节以及台词。

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（责任编辑：李佳佳 HN153）