烟酰胺、玻尿酸、神经酰胺……成分“明星”花落谁家？

烟酰胺、玻尿酸、神经酰胺……成分“明星”花落谁家？

消费者们越来越关心化妆品的成分构成，原本生涩难懂的化学名词已成为社交平台讨论的热门词汇，在2018年下半年呈现出爆发式增长。

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文 |化妆品资讯

有没有发现，如今的消费者越来越难“套路”了？

日趋理性化，重功效，个性化等都成为他们的全新标签。曾经“品牌”和“口碑”是消费者在搜索美妆产品时最关注两大话题，现今还要再加上一条，那就是“成分”！消费者们越来越关心化妆品的成分构成，原本生涩难懂的化学名词已成为社交平台讨论的热门词汇，在2018年下半年呈现出爆发式增长。

同样，“成分党”的购买力不可小觑。SK-ll“神仙水”以酵母萃取精华Pitera的核心成分，在护肤界树立了不可撼动的地位；OLAY小白瓶以烟酰胺成分，2018年火遍全网，被各路美妆达人争相推荐。从京东美妆发布的“京美奖”网购排行榜来看，SK-ll、OLAY上榜年度销售TOP品牌前三，同时，秉承“以成分打动肌肤”的国货新面孔HomeFacialPro荣登“京美奖”年度飞跃品牌第二位，成为最亮眼的黑马品牌。

烟酰胺、玻尿酸、氨基酸、神经酰胺……它们凭什么能C位出道？2019，又会是谁的天下？

百度指数携手益普索Ipsos发布的“美妆行业趋势报告”在分析产品新趋势中指出，纯天然概念在过去四年里搜索增长率逐年降低，简单的纯天然概念已不再是强力的卖点，但特定产地的专属天然成分对消费者仍具吸引力。这是由于“特定产地”通常与“特殊功效”相关联, 能够更有针对性地解决消费细分需求。

百度指数&Ipsos还指出，含有植物养肤成分的美妆产品让消费者感觉更轻盈、健康、无负担。消费者体验则是所有品牌商应关注的话题，完美的产品体验是消费者复购、成为忠诚客户的制胜法宝。品牌商不应局限于提供消费者需要的，也应深度挖掘消费者需求。通过产品创新为消费者提供令人惊喜的产品体验，长久的抓住消费者的心。

第一财经商业数据中心（CBNData）联手微博时尚、微博数据中心发布的《2018中国时尚美妆热点趋势报告》指出，伴随着近两年化学专业名词的热议，化妆品原液也受到关注。含有单一化学配方的原液产品受到消费者欢迎，线上年消费增速超过50%。

烟酰胺原液、乳糖酸原液可以说是本年度最火爆的原液成分产品。

CBNData数据还显示，从线上不同成分护肤品类消费分布来看，消费者对近几年大热的动物成分如蚕丝、蜗牛等热度减退，取而代之的则是带有化学原料成分，应用的品类也从面膜逐渐向精华、洁面等其他品类渗透。

例如将烟酰胺添加到沐浴露里! 玉兰油是最早推出含烟酰胺成分沐浴露的品牌，其旗下号称用“脸部精华洗身体”的玉兰油紧致臻护精华沐浴乳，因烟酰胺成分的加入，备受精致的猪猪女孩们喜爱。

从讨论热度来看，玻尿酸和氨基酸是近两年来热度最高的护肤成分，具有美白功效的烟酰胺成分受到消费者热议；同样从线上消费来看，烟酰胺也是增速提升最快的护肤成分之一。

同时，一些前沿原料成分也引起广泛关注。消费者越来越追求产品安全性，而不只看重便捷，他们已越来越倾向选择更温和的原料成分。据英敏特Mintel分析指出，粉色维生素（B12）、积雪草萃取物、谷胱甘肽等成为三种目前在韩国美容界日渐流行的、创新升级的护肤成分。

根据英敏特全球新产品数据库（GNPD）显示，2017年1月到2018年8月间，韩国市场推出的新品中含有维生素B12成分的产品数量翻了三倍。这些富含粉色维生素的产品旨在解决肤色不均匀和暗淡等肌肤问题。

积雪草萃取物是目前最前沿的成分之一，主要用于cica产品中，同时被认为有能力治疗皮肤外伤并缓解炎症。积雪草萃取物在韩国的使用率明显高于全球其他美容市场。谷胱甘肽——该成分的美白效果已被广泛认可。近期推出的谷胱甘肽成分产品主要功能在于提亮肤色。

如何跟“成分控”做朋友？2019，哪些明星成分将成为新风口？我们拭目以待。

来源：化妆品资讯

原标题：烟酰胺、玻尿酸、神经酰胺……成分“明星”花落谁家？

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