4670w观赛人次！草根体育直播玩转NBA全明星

　　文/ 刘金涛

　　自从蔡徐坤成为NBA新春大使后，关于NBA的话题热度便一直未减，体育娱乐化的议题再度被摆在台面上讨论。

　　体育应该被娱乐化吗？起码在NBA全明星赛上，答案是yes。

　　在全明星周末，各大媒体平台也在拼了命地抢占球迷市场。赛事竞猜、话题互动、明星效应......各种玩法迭出，自全明星投票开启之日便开始“疯狂操作”，各种平台氛围的营造间接形成了全网的“篮球气候”，颇有双十一全民购物节的势头。这一场有关于NBA全明星的“直播狂欢节”正在被酝酿。

　　企鹅体育作为腾讯旗下体育直播平台，以海量平民主播与丰富直播玩法为优势，近三年来累计注册用户超2千万，发展势头强劲。18年8月刘建宏加盟出任平台总裁，更是为企鹅体育带来了大量曝光和关注。坐拥NBA赛事，企鹅体育免费播出部分场次，逐渐积累起一定用户量，此前企鹅体育官方公布的揭幕战、圣诞大战等数据表现都不错。

　　在今年的重头戏NBA全明星上，企鹅体育更是斩获了4670w万观赛总人次。他们究竟是怎样突出重围，博得千万级用户收视，今天就让我们盘一盘企鹅体育的”NBA全明星生意经“。

　　大咖助力！“帮带”直播为赛事赋新能

　　“一年只有一天，NBA的明星们聚集在一起，在进攻端投入120分的专注，尽情发挥他们的运动才华，这是令人值得期待的一天。”解说马健在企鹅体育直播间里这样说道。

　　这个NBA全明星，马健今年没有去现场播报比赛，而是作为“特邀大咖”来到了企鹅体育的“健谈全明星”直播间。

　　马健作为前国家队的主力前锋，曾只身前往美国加盟NCAA联赛，为日后中国球员赴美打球开辟了道路。曲折的运动生涯，并没有令马健灰心，近年来也是活跃在篮球解说的第一线。凭借其直率坦诚的解说风格、敢说敢担当的性格，马健受到相当多球迷粉丝的喜爱。

　　此次企鹅体育将马健请过来做特邀嘉宾解说，是个很稳健的决定。马健拥有过硬的篮球知识，而且其直言不讳的个性与直播本身开放的特性相吻合，来到企鹅直播间后，受众的反馈积极，不断有球迷在弹幕里夸赞马健。

　　与马健搭档解说的是企鹅体育平民主播“黑豹球馆”。他虽然只开播一年，但已迅速成长为企鹅体育篮球主播里的中坚力量。直播中，黑豹也用其直播经验控制着解说节奏，没有丝毫拘谨，与马健配合得相得益彰。

　　以“大咖”带“草根“的直播形式，企鹅体育早在女排世锦赛中便已尝试，当时企鹅邀请的是前国手杨昊、王茜等运动员，与自身平台选拔出的主播搭档解说，直播过程中亦诞生了很多名句，形成了较好的二次传播效果，同样也为草根主播争取了不少新粉丝。

　　此次，NBA首次尝试这样“帮带”直播，亦有不错的效果。直播中马健金句频现，也和球迷们友好地互动调侃起来。

　　-“投篮怎么练才能变准？"

　　-"先拉开距离慢慢往后退，动作一定要正规......"

　　-“马老师，我请您吃火锅！"

　　-“可以啊，您在北京吗？”

　　-“如何评价蔡徐坤？”

　　-“蔡什么？你说什么蔡？”

　　-“马指导您裤子拉链没拉。”

　　-“我是运动裤，别跟我来这套！”

　　“我发觉直播特别好玩，特别接地气。”马健表示，这次来企鹅体育是自己的全新尝试，“我也没想到直播间能有两百多万人参与，这种直播是一种参与文化，在社交媒体盛行的今天，给了观众更多互动的机会，这种形式是一个好的方向。”

　　直播间里，这是我们从未见过的马健马指导——

　　“有人在弹幕里跟马老师表白了，忧郁王子说‘马老师我爱你，真的。’”黑豹转头看向马健。

　　“emmmm...我也爱你。"马健顿了顿回答道，上衣的红色似乎爬上了他的脸颊。

　　大礼备好！平台客户用户三方共赢

　　“史上最弱扣篮大赛”、“这届扣篮不行啊”.......

　　这届全明星虽然星光熠熠，但还是有声音表示“枯燥、不好看”。赛事本身的影响力是稳定的，但是赛事质量会受到很多因素的影响。但在企鹅体育看来，赛事或许不好看，但是直播过程可以变得更有趣。

　　在这里需要说明的一点是，企鹅体育的直播与其他平台不同，并不会安插贴片广告，顶级IP的赛事也均为免费收看。这样开放、免费的观看模式给用户以极大的舒适感，但平台会因此缺少相当数量的收入。

　　经过长时间的尝试，企鹅体育逐渐摸索出了一套创新直播玩法的组合拳。在本次NBA全明星直播中也是将这套组合拳发挥得淋漓尽致，其关键词在于“送礼”。其实很好理解，在直播过程中，平台可以用各种形式发放来自品牌方赞助的礼物。用户层面可以收到福利，品牌方可以真实切入目标用户，同时平台也收获了好的用户体验以及好的品牌方反馈，可谓三方共赢。

　　这样的模式也被广泛应用在各种直播中，但是如何才能把“送礼”这件事包装成为好玩的娱乐环节，并且不会妨碍用户正常的观赛体验，是效果评估的关键。

　　在今年的NBA全明星赛中，企鹅体育备了“四重礼”，丰富直播过程——

　　一重礼，收看直播送出”星运卡“直播间礼物(价值0.2元人民币)即可转动“星运大转盘”，而奖品则是AJ篮球鞋、正品球衣、平台道具等礼物。

　　二重礼，在18日正赛中场休息时间期间，开启在线答题(10道)，全部答对即可瓜分188888元的现金好礼。活动共参与人数48万，其中3043人全部答对瓜分奖金。