椰树椰汁新包装虚假宣传丰胸效果？海口市工商局称已正在调查

+

-

郑淯心2019-02-13 17:18

（图片来源：全景视觉）

经济观察网 记者 郑淯心 中国饮料十强企业椰树椰汁再次因包装问题登上热搜榜。椰树椰汁更换2019年新包装，依旧在罐体上印出胸口衣物较少的大胸美女图，但有网友质疑打丰胸广告，有消息称涉及虚假宣传当地工商局正在调查中。

记者向海口工商局核实，办公室一位刘姓副主任向记者证实了这一消息，称看到网友称有丰胸效果质疑虚假宣传，已进入调查过程，椰树椰汁正月十六才上班，仍在了解相关细节。

丁香医生微博称“椰汁不丰胸”。多位营养学人士也否认椰汁丰胸功效。

椰树椰汁有着传奇的发展历程，其董事长王光兴独自一人与政府签订扭亏为盈承包合同，最终救活了“椰树”，把一个仅差2万元就濒临破产的“椰树”发展到30多年的椰汁品类巨头，并曾在2016年10月在美国获国际巴拿马金奖。但包装一直被网友吐槽，这不是椰树椰汁第一次被吐槽。

包装再被热议

椰树椰汁的包装一向被人吐槽。用Word文档打出来的字体，超大logo，黑底上纷繁复杂的配图和排版，毫无高级感。

这次2019年的新包装，更被网友质疑宣传丰胸效果。据网友曝出的椰树椰汁2019年新包装显示，产品代言人选择了国内女演员徐冬冬，包装袋上她穿着白色紧身背心，下面一行字“我从小喝到大”，疑似双关语的广告词令不少网友吐槽广告内容低俗。

记者翻阅视频广告，椰树椰汁多次宣传“曲线动人，白嫩丰满”。

丁香医生微博称“椰汁不丰胸”。多位营养学人士也否认椰汁丰胸功效。

对此海口工商局已进入调查过程，仍在了解相关细节中。记者将持续关注此事进展。

此前，2017年椰树椰汁因“挡原子弹的设计师”被上过热搜。微博“海南椰树集团”曾转发这一说法打趣自家广告，这一微博号主体是被认证的椰树集团海南椰汁饮料有限公司。并在其后几天发布了一段椰子为主题的说唱动画广告《椰树style》，其中一句歌词是“都说丑到想要逃，味道却好评如潮”。

发展历程

1955年，广东省投资30万元在原日本商人创办的食品加工厂旧址上兴建规模为500吨的地方国营海口罐头厂（以下简称“海罐”），1956年建成投产。在困难时期和文化大革命期间，海罐艰苦奋斗，职工上下齐心搞生产，工厂不断发展，成为全国有名的罐头厂之一，70年代中期，曾创下利税333万元的成绩，职工总人数达3000人，是当时海口市的利税大户。十一届三中全会后，我国实行对外开放政策，由于无法适应计划经济向市场经济的转变，1981—1985年企业连年亏损，720万元的家产仅差2万元亏空，占当时海口市工业企业亏损额的82%，海罐濒临破产。

上级多次委派正副厂长没人敢来，内聘当副厂长的没人敢当，只有曾经救活过“椰岛”和搞活海口电子公司的王光兴敢挑重担，1986年1月王光兴受命于危难之际到海罐任厂长，从此开始了以破“三铁”为核心的分配制度、人事制度和用工制度改革，实行“分灶吃饭”、“三包六放权”，企业逐年减亏。

1988年海罐经过七年的连续亏损后，第一次扭亏为盈。

椰树牌天然椰子汁研制成功后，王光兴策划了一系列宣传促销活动，企业生产规模迅速扩大，产量年年翻番增长，1991年五项主要经济指标居全国同行业之首。期间，天然椰子汁荣获“国家星火科技一等奖”、“中国国宴饮料”、“首届中国食品博览会金奖”等奖，其他天然饮料如粒粒橙汁、天然石榴汁等陆续开发上市。产量持续扩大，1992年起椰树椰汁进入中国500家大型工业企业行列。1994年椰树在全国饮料企业中销量排名第一。

1995年被国务院确定为现代企业制度百户试点单位的海罐改制为椰树集团有限公司（以下简称“椰树集团”），从此开始按试点实施方案进行投资主体多元化改革。椰树集团成立椰树员工持股会，先后投资控股椰树制罐工业有限公司（原三分厂）、海南椰汁饮料有限公司（原七分厂）、喜仕佳饮料有限公司（原四分厂）、海口椰宝食品有限公司、椰树食品果酱有限公司。

在1995—1999年期间，五年销量持续增长，年年销售超十亿，税利超亿元。

并在2010年—2016年位列海口市工业企业产值第二名、税金第三名，2016年产值40.21亿元、税金6.03亿元，解决了6000多员工就业。椰树椰汁在1986年—2016年共创税利76.98亿元。其中上交税金59.15亿元，是“椰树”改革前1985年的1972倍。

郑淯心经济观察报记者

公司部记者
关注包括IPO、定增、并购、业绩、投融资等交易。重点关注教育、消费行业，同时负责VC、PE投资人专栏。擅长深度调查和突破采访。
线索请联系：zhengyuxin@eeo.com.cn