锁定“熬夜护肤”新刚需 水密码在场景时代掘金“第二曲线”(2)

此外，在小红书、抖音等新媒体互动平台中，选择了粉丝活跃度和转化率位居前列的张韶涵和毛毛姐，连同多个头部KOL共同组成强大的传播矩阵，进行口碑推荐，种草更多熬夜人群受众，用户晒单、产品好评势不可挡，这让此次营销的覆盖范围以几何级数扩大，水密码“熬夜安瓶”人气度和美誉度居高不下，刚上市便斩获全天猫安瓶销量第二位！

总的说来，这次水密码锁定熬夜护肤新刚需，进行产品创新和品牌升级，针对熬夜人群推出功效型专研系列产品，并牵手与品牌产品理念高度契合的代言人王凯，以“精准”为导向，借力明星及多方跨界联动，深入熬夜场景，共创爆款内容，抢占用户心智，快速扩散掀起全民参与互动的热情，赋能品牌营销全链路，拓展新的高价值用户群，打通了“品效合一”的新路径。

“管理哲学之父”查尔斯·汉迪曾提出著名的“第二曲线”理论：如果企业能在第一曲线到达巅峰之前，找到带领企业二次腾飞的“第二曲线”，且第二曲线在第一曲线达到顶点前开始增长，弥补第二曲线投入初期的资源消耗，企业将实现永续增长的愿景。

对水密码而言，“熬夜安瓶”不仅体现了品牌定位从为“补水”而生升级到聚力专研黑科技护肤“密码”的升级，更代表了驱动品牌未来发展的“第二曲线”在模式与能力体系方面已经初现雏形。水密码从“补水”基础护肤起家，已经雄踞本土护肤品市场第一梯队，品牌力和渠道影响力也在稳步提升，此时选择用数据和科技进行重构，全力打造WETCODE PRO功效性护肤品系列，实现了品牌专业化、高端化的蝶变升级。随着护肤市场需求越发细分与个性化，水密码的这份魄力与勇气，将会让品牌在未来的生长周期内占据先机。返回搜狐，查看更多

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