用潮牌重新定义中国彩妆，bibididi致力打造潮牌彩妆第一品牌(2)

就在刚结束的中国国际时装周2021春夏系列的发布会开幕秀现场, 中国潮牌彩妆bibididi 惊艳亮相。在此次中国国际时装周上, bibididi 完美诠释了 “ 潮牌彩妆缔造者”的风韵 ,汇聚原始与新生,融合传统与时尚, 以惊艳妆容点缀东方红唇乌发 ,用潮牌重新定义中国彩妆。

值得一提的是,这个潮牌彩妆品牌,不仅在英国开设了品牌店,而且已经连续三年亮相米兰时装周、巴黎时装周、上海时装周等30余家国际秀场。中国彩妆,已然走向世界,惊艳世界。

与之对应的,则是 更多中国品牌的 崛起:纽约时装周“天猫中国日”李宁、CLOT、太平鸟惊艳世界舞台 …… 近几年外国年轻人爱买中国商品的人数增加了460%;东方 品牌 成了新潮流,搜索“中国 彩妆 ”相关商品的用户增长了 2 4.73%……

无论是理性数据,或是流行趋势,都彰显着中国品牌喷涌而出的力量与势能。那么,潮牌彩妆bibididi崛起的背后,又有哪些 耦合与助推 呢 ?

让中国潮牌彩妆,掀起世界秀场潮流

说起bibididi在国际秀场上的地位,不得不提到一位化妆师的名字。

Kevyn Aucoin,可能普通消费者对这个名字还不大熟悉,但在彩妆界,他的名望地位,说是“美妆教主”也毫不夸张,是名副其实的“美国化妆界巨星”。

举个例子,上世纪九十年代,Kevyn最火的时候,他给明星化妆的费用,是一万美金。这个价格现在听起来都已经很惊人了,更别说二三十年前,更是绝对的天价。即便这样,请他化妆的明星名模,仍络绎不绝:从传奇超模Cindy Crowford, Naomi Campbell,到好莱坞一线大明星Julia Roberts、Cher、Gwyneth Paltrow,出镜时都点名必须Kevyn化妆。

近年来,媒体记者时常爆出,Kevyn的随身装备,十有八九会翻出bibididi品牌彩妆,甚至超模Cindy Crowford也曾戏称:Kevyn与bibididi,是 时尚界所向披靡的“超级黄金组合”,几乎包揽了包括《Vogue》在内所有大牌时尚杂志的封面化妆和拍摄。

对于bibididi潮牌彩妆 ,Kevyn 的点评也很有意思: “ bibididi是 像护肤品一样用起来非常舒服 的彩妆品牌 ” , 正因为国外顶流kol的助推,使得bibididi在国外成为畅销彩妆,让中国彩妆品牌走向了世界。

用缤纷撞色感 , 重塑彩妆美学新规则

众所周知,全球诸多大牌彩妆和大众彩妆,都出自基地位于中国的彩妆加工厂。中国彩妆OEM/ODM产业发达,也成就了卡姿兰、玛丽黛佳、bibididi、完美日记、花西子等各领风骚的彩妆代表性品牌。与众国货彩妆不同,起源于街头文化的bibididi,提出“用工业新美学,重塑”的品牌理念,让人发现中国彩妆与众不同的美。

“企业的美学任务是以功能、技术、材料、形式等为基础去主导审美潮流。” bibididi运营总监葛剑说, 颜值即正义的时代下, 彩妆 产品除了功能之外也 要不 断寻求设计上的突破。当精密技术与艺术设计融合、碰撞,工业美学产品就诞生了。

bibididi彩妆产品的设计,灵感源自对缤纷色彩的热爱。 但是,此“撞色”非彼“撞色 ” ,bibididi让 鲜艳的颜色通过一些方法使得它不那么“撞”。bibididi彩妆创意与形象总监陆英杰 解释,bibididi系列产品采用 莫兰迪色系 , 就是通过降低颜色饱和度的方法来避免色彩的强烈和浓重,彰显出柔和优雅的特性。 bibididi可以说是工业美学的典型产物:以一体成形工艺与各种细节设计,呈现出不一样的中国彩妆之美。

网红 范儿 制造机, 打造 潮牌彩妆第一品牌

谁说实力派就只该默默努力?流量担当、时尚ICON,同样可以是国货品牌的标签。作为潮牌彩妆,bibididi深谙当下传播之道,对于那些追求新鲜、爱好多元的Z世代来说,传统的展示方式和销售场景多多少少有些过时了,想要拉近与年轻消费者之间的距离并占领他们的心智,就必须在原有的刻板印象上打造出全新的记忆点。

这两年, bibididi 一直在品牌跨界的道路上积极布局,其中最火的便是和 B站的跨界 :联合B站拍 了一系列短片 《哔哔嘀嘀》,让 “ 不惧场合,及时行色 ” 的理念辐射到Z世代云集的B站阵地 ;和 苏州网红菜场 合作, 推出菜场联名口红 , 让 彩妆 拥有更多有趣元素。

不可思议的跨界,带来的热点和话题是炸裂式的:限量供应的5000 支菜场口红 在17秒内被秒光; “ 哔哔嘀嘀 ” 晋升2020年末B站热词; 在这期间,连 bibididi 董事长也得每天回答上百个 媒体 问询。

bibididi的“网红化”,并非流于轻浮,恰恰相反,它以多领域、多方位的营销动作,实现了品牌新聚焦,它用网红范儿的姿态,发展为一股新势力,并逐渐释放出巨大的商业价值,成为当之无愧的潮牌彩妆第一品牌。

潮流汹涌,如百川汇流,终成汪洋。而bibididi作为彩妆界的重塑者与开拓者,用年轻化的态度、颠覆性的创新撕下了中国彩妆品牌的固有标签,正制造方舟,即将扬帆远航。