美柚数据揭秘：彩妆种类多 为何偏爱口红？

在"颜值经济"的大背景下，中国化妆品市场规模不断扩大，据中国日用化学工业信息中心数据统计，2019年，国内化妆品市场规模达到4260亿元，其中彩妆类产品市场规模达到475亿元，占全球近50%市场份额，中国彩妆市场消费热情高涨。

近期，针对火爆的彩妆消费热潮，全国最大的纯女性互联网平台美柚发布了《彩妆消费人群及潜在消费人群行为洞察报告》（以下简称"报告"）。报告从女性用户"化妆习惯""消费场所""消费理念""消费偏好"等维度，全面展现女性彩妆消费行为。作为彩妆市场晴雨表的口红更是成为"报告"中女性用户最爱单品之一。

口红相关话题在美柚她她圈被热议

"报告"显示，在美柚她她圈"美妆"相关热议话题中，口红当仁不让的成为彩妆界的明星，"人不红靠口红""口红种草机"成为女性用户热议话题TOP2。另外，美柚平台达人热门贴中有三成是关于口红的热帖。可见口红之于女性是必不可少的彩妆单品，甚至很多初次化妆的女性用户所用单品就是口红。

好操作 易"拔草" 口红被爱有原因

报告显示，彩妆实际消费人群中有88%的用户日常出门会随身携带"口红/唇釉"，即使是平时不化妆的彩妆潜在消费人群中也有超4成女性曾尝试过口红。相对更加复杂的"眼线笔""眉笔""腮红"等彩妆产品，口红只需轻轻一涂就可达到效果，大大降低了用户的操作难度，使之成为女性用户最爱彩妆单品之一。

与此同时，随着短视频、图文等"种草"内容的不断渗透，用户被"种草"的机会极大增加，同时直播等新型销售形式，让用户在"种草"和"拔草"之间缩短了决策时间。

据中国日用化学工业信息中心数据显示，口红类产品市场规模在直播、短视频等销售模式引领下，发展极为迅速，不完全统计，中国口红市场规模从2013年的约50亿元到2019年扩大到154亿元，2025年中国口红市场规模接近280亿元，较2017年翻一番。