电商美妆假货 毁掉的不只是面子

“网购化妆品80%都是假货！”。网络愤青叫嚣着对美妆电商充斥假货的各种不满。3月19日，CCTV经济半小时栏目曝光，当当网售卖的化妆品来自“天照天”批发市场，亚马逊披着行货的外衣贩卖假化妆品。这则新闻又推波助澜，给国内本就孱弱的化妆品电商行业重击，整个美妆电商面临严重的生存危机。

21CN科技配图

　　美妆假货，不得已而为之

　　话说回来，其实在当当网、亚马逊假化妆品曝光之前，各位对美妆正品的期望值本就不低，这是大家都知道的秘密。根据利润二八定律，20%的线下消费者，占据着国际美妆大品牌80%的利润。如果品牌商开拓以打价格战为王道的电商渠道，降低价格，降低身段，和小品牌并列销售，难免影响品牌高大上的附加值。为了20%的利润，换做是您，相信您也不敢冒这个险。

　　除了国际大牌渠道和价格考虑之外，国内的电商平台的睁一只眼闭一只眼，和美妆假货泛滥也脱不了干系。哪里有需要，哪里就有商机；哪里有商机，哪里就有市场。当当、天猫这类的电商平台需要更多品类，做到人无我有，才有顾客光顾的嘛。品牌商不肯供货的话，可以曲线救国，从其他的渠道去拿货。而走私渠道，也就是大家所熟知的水货，根据法律规定，是违法行为。那假货自然就倍受青睐。不仅能大批量生产，而且价格低廉，假货美妆绝对是电商销售的菜。

　　利益催生的一个诡异生态圈

　　当当、亚马逊等作为第三方消费平台，相当于实体店面，他们之间也常常展开争斗赛。价格低、平类多的平台自然容易胜出。当当没有的，我天猫有，那天猫自然就招顾客稀罕。面对化妆品行业的特殊渠道限制，对美妆假货，平台尽量视而不见，睁一只眼闭一只眼，只要没投诉，也不会太多干涉。因为增加品类，这对平台而言，是多多益善。

　　售假商贩，不言而喻，从中赚取了高额利润，赚个盆满钵满。至于消费者，其实也是一个愿打，一个愿挨。消费者低价买大品牌，心理满足感强。加上国内维权成本过高，即使买假货也是打掉牙齿咽肚里，权当花钱买教训。加上有些“聪明”售假商贩为了息事宁人，一旦有消费者投诉，就会痛快退钱了事，基本也算相安无事。

　　电商平台对售假监管低。售假商贩从中谋利，消费者一则买到便宜货，二则懒得维权。执法部门呢，很少主动出击，没投诉也懒得揽活。至于品牌商早已维权疲劳。平台、销售者、消费者，人人有利可图，人人心知肚明，人人欲罢不能，谁也不愿意捅破窗户纸。就此，为了利益，美妆电商形成了一个既诡异又恰到好处的的生态圈。

　　是脓包，早晚都会被捅破