专 业护肤品牌前景好 KOSINUO卡希諾专注补水树标杆

选购护肤品时，在“全功能”产品和专业品牌之间你会选择谁？这个看似无意的“小问题”却决定着护肤品牌市场格局。正是对这一问题的不同选择，随着人们科学护肤意识的觉醒，KOSINUO卡希諾等专业护肤品牌受到时尚达人们的青睐强势崛起。

3月举行的广州美博会上专注补水的KOSINUO卡希諾受到热捧

大而全VS小而强，时尚达人更“买”谁的帐

近日，准备经营化妆品门店的西安张小姐为摸清市场，在闺蜜群里抛出这一问题，65%的闺蜜选择了后者，而其理由也惊人的一致。

“世界上从来没有十全十美的东西，一种护肤品如果说自己能够解决所有问题一定有‘猫腻’！”、“‘全功能’实际上是什么效果都有，但什么效果都不行！”……

吴小姐闺蜜们的反应其实也是当前时尚达人们的共同看法，也反映了护肤品市场的“乱象”。

因为生理和环境等种种原因，美女们的肌肤总是会出现这样那样的问题，为满足美女们多样化的护肤需求，各种品牌纷纷推出可以解决各种肌肤问题的“超强产品”，有的大品牌则利用已经形成的品牌效应，推出系列产品“大家族”供消费者选用，然而其效果去大多适得其反。

吴小姐随后在闺蜜群内发起了题为“你希望自己使用的护肤品应该怎样”的投票，结果50%选择了更大牌，70%选择了更专业。

“现在护肤品品牌很多！但使用效果差别不大，所以大家都选择最专业，因为最专业也就意味着最有效，弄清这一点对我经营门店很有帮助。”吴小姐总结。

因专业而卓越，KOSINUO卡希諾成专业护肤品标杆

在科学研究和技能培养领域，专业、专注才能与众不同，打造出核心竞争力。如果贪多求心，其结果是慢慢走向同质化，最终沦为平庸的“大路货”，护肤品牌的研发同样如此。

“无论什么品牌，只要听到有‘全面解决肌肤问题’这样的广告词，我立刻不再使用！专业、专注出效果才是王道，专注补水的KOSINUO卡希諾就是这样的例子。”在吴小姐的“调研”中，一位闺蜜分享了自己选购护肤品的心得。

据了解，KOSINUO卡希諾创立之始就把解决肌肤补水问题作为唯一使命，通过对肌肤缺水原因的深入研究，从解决皮肤膜问题入手，打造出KOSINUO 氨基酸温和洁面膏、水肌臻白蚕丝面膜、玻尿酸原液等“补水三剑客”，被誉为女性“专属补水秘密”。“补水，就是KOSINUO卡希諾”的概念已深入人心。

今年3月，在广州美博会上，KOSINUO卡希諾展台始终人流如织。既有一直使用产品的粉丝，也有慕名而来的使用者。当然，更多的则是闻讯而至的各地护肤品经销代理商。据了解，当天有二十余个省市签订了区域总代理合约。

显而易见，专业品牌不但以其显著的特定效果征服了消费者，更赢得了市场。

“高大上”品牌陷两难，专业护肤品牌崛起成趋势

实际上，很多大品牌已经认识到这一趋势，悄然推出了专业产品或子品牌，但成效却差强人意，这样的例子近年来比比皆是，甚至一些”国际品牌“也陷入了这样的“两难”。

对其中原因，有关人士分析，第一，在护肤品牌领域，大品牌靠广告费“砸”市场，高昂的成本归根到底要从美女们的钱袋子里面掏，在经济形势低迷的情况下，必然与最具潜力的消费群体渐行渐远；第二，“大品牌”不断推出子品牌满足多样化的护肤需求，但伴随而来的是品牌形象的模糊化。

“任何一个品牌，想要“什么都有，什么都专业”这显然无法取信于人，更何况精明的时尚美女们！”这位分析人士表示。

事实也的确如此，与“大品牌”相比，专业品牌形象鲜明，以效果赢市场，靠口碑传播，虽然看似“小众”，实则很“大众”，如专注补水的KOSINUO卡希諾”，有哪位女性不需要？

当然，专业品牌成功狙击大品牌还有一个更现实的原因，就是对经销商而言，大品牌“价格贵、成本高、出货难”，而专业品牌靠口碑传播，成本大大降低，售价更亲民，卖的也更好，运营效益更高。

(责任编辑：季辰轩)