＂美加净＂重塑往日经典 一度是中国美妆第一品牌

“美加净”银耳珍珠霜

在中国传统护肤品中，美加净曾经创造无数辉煌，这个给人们带来美丽享受的品牌已经走过了52个春秋，陪伴了几代人的童年和青春。今天上海家化将这个民族品牌重新演绎，成就经典的民族化妆品品牌。

曾经的辉煌与曲折

新中国成立后，上海以其独有的工业地位，一直是中国日化行业的生产中心。上海家化是当时国内屈指可数的日化用品厂家之一，中华牙膏、友谊雪花膏等等都是中国老百姓耳熟能详的日化品牌，友谊、雅霜更是人们广泛使用的经典国货护肤品。

1962年，为适应当时年轻人需求，上海家化推出全新品牌“美加净”。美，即味、色好；净，即纯，用“美加净”的译音“MAXAM”作为“美加净”的英文商标，最初英文商标为“MAXIM”，为了使其醒目、对称、易记，将后一个字母“I”改为“A”，这一单词是商标设计人员的独创，给人耳目一新的感觉。

20世纪60年代，美加净创造了多个国内第一：第一瓶银耳珍珠霜、第一罐护发摩丝、第一支特效护手霜、第一管二合一洗发香波、第一套成套系列化妆品，弥补了市场很多空白，一上市就深受消费者欢迎。凭借良好的使用效果和口碑，很快得到国人的信赖，销量一直遥遥领先，到80年代末，美加净品牌的生产线空前巨大，被誉为“中国化妆品第一品牌”，在护肤品领域可谓首屈一指。1990年，在国内更是创下年销售额2.7亿的辉煌成就，占当年国内化妆品市场总销售额的10%，列全国化妆品品牌销售额的第一位。

90年代初，中国的改革开放如火如荼进行，大批外资企业进入并占领中国市场，合资浪潮席卷中国轻工制造业，日化行业成为这轮合资潮中最活跃的板块之一。1991年，在政府招商引资的指令下，上海家化抱着做大企业的美好愿望，与美国庄臣公司合资成立了露美庄臣化妆品有限公司，将露美和美加净品牌商标转入合资公司。然而合资后由于经营不善，合资公司不再热衷本土品牌的推广，露美、美加净这两个曾经著名的品牌，市场声誉逐年下降。上海家化不忍曾经辛苦创立的品牌从此消失，1994年忍痛出巨资回购露美和美加净。

然而，一波合资浪潮过后，市场环境发生了巨大变化，曾经的市场份额早已被外资品牌等占领，美加净品牌风光早已不再，被收购后的第一年，美加净的业绩就骤降至600万元。在上海家化的等待和犹豫中，美加净又经历了将近10年的徘徊期。失去了市场优势的美加净，被视为“上一代使用的比较老旧的品牌”，品牌形象一度一蹶不振。