外资护肤美妆品牌入大幅调整期

　　从七月底开始，外资护肤美妆巨头们开始相继向社会提供成绩单。到目前为止，除了伊丽莎白雅顿实在是有点“考得太差”，欧莱雅、联合利华都相对而言“过得去”，宝洁表现“原地踏步”，但是相比“优等生”雅诗兰黛，他们可能要重新评估一下自己在“学习方式”方面是否需要做一些小调整了。

　　雅顿巨亏1.5亿美元

　　据报道，宝洁在截至6月30日结束的财年中，净销售额仅增长1%至830亿美元，同期净利润增长3%至116亿美元。

　　联合利华7月24日发布的今年上半年财报显示，其今年上半年营收下滑5.5%，新兴市场业绩发展受阻是其中主要原因。财报数据显示，联合利华在今年上半年内的营收总额达到241亿欧元（约合324亿美元），低于此前分析师的预期。此外，联合利华上半年营业利润成功实现44亿欧元的既定目标，增幅达到13%，公司净利润较去年同期相比增长12%，达到30亿欧元。

　　8月初，欧莱雅集团公布的上半年财报数据显示，公司上半年销售额为111.7亿欧元，同比下降1.5%；净利润仅增长0.05%，为17.4亿欧元，业绩下滑原因主要是受累大众化妆品和新兴市场的表现。

　　8月中下旬，雅诗兰黛集团最新发布的截至今年6月30日的2014财年业绩显示，该财年收入总计109.7亿美元，比2013财年的101.8亿美元上升7.8%；净利润较去年的10.2亿美元，同比上涨17.6%至12亿美元，每股摊薄收益从去年2.58美元增加至3.06美元；毛利率提升20个基点至80.3%。

　　随后，伊丽莎白雅顿公布2014财年业绩显示，数据显示，公司录得收入11.6亿美元，同比下降13.4%，净亏损1.5亿美元，而2013财年净利润为4071万美元，毛利率也从46.8%下降至40.3%。

　　组织架构调整不可避免

　　据了解，雅诗兰黛此次得以实现中国大陆、香港都继续双位数销售增长，与其此前做出的组织价格调整有关。据外媒报道，架构调整方面，雅诗兰黛重组了旗下香水业务，还专门成立了男士护肤部门，来打理倩碧男士、Lab Series男士品牌等。按品类来看，其护肤品和香水销售同样较去年同期增加14%，分别增至12.05亿美元和3.09亿美元，化妆品增12.3%至10.64亿美元，护发用品增6.3%至1.349亿美元。

　　而与之形成鲜明对比的是，伊丽莎白雅顿正是由于其名人系列香水在去年销售遇挫，直接拉低了公司的收益。

　　随着几大巨头的增长逐渐放缓，有业内人士预计，相关企业可能都会在一定时期内做出调整组织架构方面的决策。目前，宝洁已经开始了声势浩大的“丢卒保车”行动，其宣布将不再经营盈利能力差的子品牌。雅诗兰黛方面则选择继续稳健地进行渠道下沉，以及聚焦男士品牌和香水品类。以上业内人士分析指出，随着经济大环境的变化和中国消费者的逐渐成熟，加之本土品牌的迅速崛起，昔日的外资巨头如今应该倍感压力，“他们需要针对实际情况迅速对自身的营销以及产品策略做出调整”。