70余部电影冲刺贺岁档 三巨头抱团抢先机(2)

　　“比如《寻龙诀》上映首周，预计在全国各大院线的排片量占总排片量40%左右，第二周排片量降至30%，同期网络小说改编的小成本喜剧《万万没想到》也能达到20%左右的排片量。”上述影院经理表示，去年上映的国产贺岁大片《一步之遥》首日预排片量则逼近70%。“《一步之遥》不够理想的票房也说明了‘大导演+大明星+大制作’不再是贺岁片的制胜法宝了。”

　　“网生代”搅动市场

　　事实上，从12月第一周的情况来看，贺岁档的第一枪表现并不抢眼。据电影票房吧12月9日公布的数据显示，12月8日全天票房不超过5000万元，而周末票房日均也未超越2亿元。虽然在绝对值上，该数字与去年同期相差不多，但考虑到今年3万块银幕数和暑期档数部电影票房过10亿元的火爆数字，这样的票房实在不尽如人意。

　　但张哲林、石川均认为，随着《师父》、“贺岁档联盟”、《万万没想到》等“硬片”12月11日起陆续上映，今年贺岁档的总体票房将回暖，贺岁档将继续扮演“票仓”的角色。“截至12月8日，全年国内票房累计403.23亿元，较去年同期（274.07亿元）增长47%。按照目前的趋势来看，贺岁档在400亿元的基础上会继续带来预计30亿左右的票房。”张哲林表示。

　　“总的来说，喜剧也毫无疑问是贺岁档最好卖的，只是今年的喜剧会更细分。”上述编剧分析道，过去的喜剧是“通吃型”的，而今年的喜剧会针对不同的观众，其中，部分是由网络剧改编而来的，会更偏向年轻人。

　　当“网生代”的90后、00后逐渐成为中国电影市场的消费主力时，越来越多有着互联网基因的电影公司也加入电影市场的角逐中，试图分走一杯羹。依靠互联网大数据分析，它们将年轻人喜欢的网络剧、网络小说改编成电影，不久前票房破十亿的中小成本影片《煎饼侠》《夏洛特烦恼》都是出自互联网电影公司之手，比起传统大片，其投资回报率可观。

　　张哲林认为，“贺岁档联盟”选择合作共赢把蛋糕做大，其实也是互联网“改造”电影行业的最好案例。“我们经常会听到类似‘羊毛出在狗身上，猪来买单’的言论，侧面展现了互联网行业所具有的联接和共振的能力。”

　　其实，互联网电影公司的野心不仅在于投资拍摄电影，还在于实现电影发行端的另一种盈利可能。11月底乐视影业出品的电影《消失的凶手》在乐视互联网电视上提前点映，引发轩然大波。

　　在多位电影人看来，虽然眼下传统院线很难接受“互联网电视院线”的方式，但这似乎是未来不可避免的趋势。“现在好多电影背后的‘金主’就是互联网企业，特别是几家视频网站平台，例如合一影业（优酷土豆）、乐视影业、企鹅影业等，既然很多电影都是它们拍的，自然以后会有机会切入如PC端、电视端等大银幕以外的端口。”上述影院经理对记者表示。

　　业内人士分析，乐视这次尝试现在看来有些超前，而且现在电影票房飞速发展，大家还忙于抢蛋糕，心思还没有落下来去考虑全生态。等票房达到一定高度、增速减慢，自然会一起讨论类似的新发行方式。在互联网电视院线的尝试后，说不定以后会出现专供电商平台的优秀电影。

[ 责任编辑：温靖]

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