国内首个社会化母婴电商平台贝备网发布

　　国内首个社会化分众母婴电商平台贝备网8日在北京正式发布。据了解，贝备网由在媒体及电商界都有丰富经验的梅珊女士创办， 由易贝特信息科技(北京)有限公司全权运营，并得到著名传媒大鳄央广联合传媒集团的战略投资，成为贝备的创始股东。贝备网以资源战略为核心，以移动互联为切入点，以母婴电商平台为枢纽，构建了一个母婴行业全媒体平台生态圈。

　　兼具媒体属性的全新母婴电商

　　贝备网是首个倡导有温度的社交化购物的母婴电商平台，并将于4月30日正式上线。著名主持人李湘现场签约成为贝备网品牌形象代言人。据品牌发布方透露，由于李湘与贝备网活泼健康、母性关爱、品质品位的品牌个性天然契合，未来双方会进行更深入的合作，包括推出明星同款，甚至参与到平台新产品的开发与设计。当日还有多位育儿圈极具人气的辣妈达人、众多时尚、育儿、医学及心理等方面的专家，一同签约入驻贝备网。明星与达人联手造势，共同造就最强辣妈圈子和最专业的育儿“辣妈成长家园”。

　　据介绍，作为全新母婴电商平台，贝备网锁定80后、90后的准妈妈和新妈妈，为用户提供从怀孕到生育、养育整个过程的全系列产品。并推出“辣妈”概念，倡导一种新的辣妈生活态度与生活方式，为千万辣妈提供分享、交流、互动的社交平台，帮助妈妈和宝宝共同成长。

　　作为曾经的传媒人，贝备网创始人梅珊女士在电商界颇有一些传奇经历。她曾经在知名电视台担任女性节目的制片人兼主持人，在事业巅峰华丽转身，投身知名电商行业担任高管。

　　在很多人的眼中，梅珊本人就是一名典型的辣妈，一头干练的短发，美丽，优雅的外型，家庭和事业都兼顾得很完美。这样的一个女人，身边自然会聚集一个庞大的辣妈圈子。也正是在这样的圈子里“混”得太久。她以媒体人的视角及洞察力，以及一位母亲的关爱之心，对妈妈们的需求了如指掌。有着敏锐商业触觉的她，迅速的将这些需求，转化成了新的商业模式，并付诸实施。梅珊女士透露：“贝备网的生意，不同于传统母婴电商，她是一个关爱联盟，一个辣妈乐园。一个分享社区，更是一个宝宝和妈妈的精品商城。”“我希望有一个这样的平台，让众多的女性，能够获得自信，获得成长，获得育儿很好的理念，也获得职场的能量；然后成就每一个有梦想的女性的优雅梦。”梅珊女士在发布会上如是说。

　　多年的传媒从业经历，让梅珊身上留下了深深的媒体烙印。而贝备网的投资战略股东，也是一家有着7年积淀的传媒大鳄。这样的一个结合，让贝备网具有了与生俱来的媒体禀赋——“以媒体为核心，以内容带动产品”。这个正能量的媒体基因，加上积淀的大量用户数据，使贝备网生长的土壤异常优质， 他们导出用户需求，定位贝备网是“辣妈成长家园”，从而给予用户更好的服务。

　　在内容之外，贝备网更是拥有强大的全媒体平台，资源覆盖时下所有主流传播渠道，包括活动现场签约的十多家战略合作电视媒体，以及10家数字频道，2档母婴栏目，4000分钟电视广告、全国网络媒体和移动新媒体等，为贝备母婴品牌推广提供全面的营销支持。

　　押宝“贝备模式”

　　作为首家社会化母婴电商服务平台，其独一无二的创新模式——贝备模式，将TV端、Web端、手机端、PC端以及泛媒体完美融合，打通传媒、电商、制造三大产业，打造台网联动的营销模式，为企业开启移动电商之门。贝备甄选全球母婴精品，依托全媒体资源，最大范围覆盖用户，最深的用户触达，为用户及商家提供全方位、个性化定制解决方案。

　　相比之下，传统母婴电商往往局限于PC和移动“双屏”之中，并且只能在天网(Online)里开展营销活动，缺乏社交化和本地化特质，用户之间很难进行沟通和形成圈子文化。贝备模式的推出，将颠覆现有母婴电商推广营销体系，迅速打破市场僵局。

　　此次发布会，包括亲亲贝贝、思弗威、新苑阳光在内，近千家品牌与贝备网现场签约，他们将通过贝备网向全国妈妈们提供安全健康的育儿产品。

　　在贝备模式下，入驻企业获得的效益不仅是品牌全面曝光，更是销售通路的全面打通。贝备网明星效应和最强辣妈圈子的双重引导下，将引起更多追求个性、时尚的辣妈群体，对特定商家品牌的关注，以产品体验为导向，以内容驱动产品销售。

　　差异化突围

　　“贝备网具有传统电商所没有的媒体和社交属性，我们有信心在三年内成为国内最大最具影响力的分众母婴电商平台。”贝备网创始人梅珊表示。

　　目前，中国新生代母婴群体人均年消费为5,000~18,000元，到2015年中国母婴市场可达到约2万亿元的规模。2013年单独二胎政策放开，还为母婴用品行业带来新的发展机遇，即将到来的生育高峰将进一步扩大市场，每年将新增800万新生儿，延伸4万亿产业红利。

　　巨大发展空间的市场自然引来众多企业争相抢夺。时下大部分市场份额多被成熟的综合电商平台抢去，垂直类母婴电商平台由于购物体验上的不足、产品同质化严重以及售后保障等一系列问题，一直处于弱势。

　　相比于传统电商，贝备网将经营重点放在了用户身上，通过组建最强大辣妈圈子，打造最专业育儿“智囊团”，再现生活中真实的育儿情景，及时准确地帮助妈妈们解决育儿问题，全力打造一个可托付的孕儿育儿解决方案营销服务平台。

　　贝备网不仅在经营模式上进行差异化创新，全新“贝备模式”对入驻商家品牌的推广更是全方位服务：以内容带动产品，以故事激发情绪，以技术实现即看即买。如一个童车品牌进驻贝备网，除能在贝备网PC端、移动端上销售外，还可进入贝备网合作的电视购物渠道，甚至线下体验店，同时品牌商还有可能获得贝备网在电视广告上的回馈。另外，活跃其中的辣妈达人还可对该童车进行分享，促成销售。

　　据介绍，贝备网还致力打造一个社会化的公益平台，利用网站自身资源优势，发动全社会公益力量，与政府公益机构组织联合发起公益活动。发布会现场，贝备网宣布与中国关心下一代工作委员会早产儿互助工程联合成立“贝备母婴公益项目”，主要关注母婴公益领域，重点聚焦早产儿群体。帮助和促进早产儿救助事业发展，全面树立起贝备网平台的公益形象。这除了展示一个企业的社会责任之外，也正是贝备网深谙妈妈人群的关注点，迎合用户需求的一个体现。

　　业内人士分析表示，贝备网创新的运营模式相比于同行业，能更专业、更全面地帮助母婴这一特殊群体。相信不久的将来，贝备网会迅速占领市场，为母婴电商行业发展带来新方向。

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