佳澜品牌新战略 美妆栏目成为营销阵地

佳澜继冠名北京卫视《我是演说家》第二季、四川卫视《诗歌之王》后，经过短暂的沉寂，低调宣布独家冠名河北卫视美妆节目《美丽新计》。从大投入的季播节目到每周四期的常规栏目，佳澜在综艺节目投入的转变，已经从单纯的品牌曝光逐步迈向品牌营销的转化。佳澜希望借助《美丽新计》这档美妆栏目，并以此作为营销阵地，达到品牌与销售的双丰收。

人群定位更明确

不同于《我是演说家》、《诗歌之王》的收视人群，《美丽新计》的观众定位更贴切佳澜的目标销售人群。

美妆类节目的观众与其他节目的观众区别在于，他们可以实实在在地通过节目去学习一些新的美妆知识、生活技能，从而把自己变的更好。而主持人及嘉宾的意见会或多或少的影响观众去尝试新的产品、挑战新的时尚方式。这种节目形式有利于佳澜的产品推广，这也是佳澜为什么要独冠《美丽新计》主要原因之一。

产品推广更显著

佳澜的整个体系产品，都会间断性的出现在《美丽新计》的录制计划排期中，通过有节奏的产品推广，并且与节目的深度合作，以最直接的形式把佳澜的产品特点、功效最大化的传递给消费者。

佳澜作为轻奢护肤品牌的领导者，一直致力于将轻奢护肤美学从遥远的欧洲带给中国的消费者。而《美丽新计》的节目形式能够更好的把佳澜的各系列产品介绍给电视观众。品牌美誉度的增加的同时，也可以更有效的把潜在消费者转化成佳澜的忠实粉丝。

品牌传播更高效

佳澜冠名《美丽新计》的另外一个主要因素：就是《美丽新计》的常年播出计划中，会有一大波的嘉宾参与到节目的录制。他们可能是时尚达人、影视明星、网络红人、美学专家等不同领域的菁英。佳澜可以通过他们把佳澜的品牌价值、佳澜的产品传递到他们的粉丝中，从而使品牌更高效的传播。

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