华策牵手景域驴妈妈“影视IP+旅游”布局再落一子

“这是一次不同寻常的合作”。

华策影视集团总裁赵依芳在11月10日的战略合作签约仪式上，这样评价浙江华策影视股份有限公司（以下简称“华策”）与上海景域文化传播股份有限公司（以下简称“景域文化”）此次开启的深度合作。

11月11日，华策影视发布公告，披露了一项对外设立合资公司的信息。从这个注册资本1000万元的浙江华策景域旅游传媒有限公司(以下简称“华策景域”)的设立和公告信息里，不难窥出华策向旅游产业延伸的战略布局意图和思路。

公告显示，华策景域拟由华策全资子公司浙江影视产业国际合作实验区西溪投资管理有限公司（以下简称“西溪投资”）与景域文化全资子公司上海景域旅游投资有限公司（以下简称“景域投资”）共同出资成立。根据双方合作协议，合资公司注册资本为人民币1,000万元。其中西溪投资出资人民币510万元，占注册资本的51%；景域投资出资人民币490万元，占注册资本的49%。

如果仅从体量上来观察，这家由影视巨头华策和作为O2O旅游运营领军者驴妈妈母公司的景域文化联手打造的新公司也许并不惊艳。但影视娱乐资源和旅游资源的深度融合，却让外界看到了巨大的想象空间和华策在产业布局和产业升级上的创新探索。

影视娱乐产业和旅游业有着广阔而充满想象力的互融性与互荣性，目前国际上已有日本“熊本熊”、迪士尼等成功案例。在中国影视产业升级到2.0时代的大背景下，作为影视产业知名的企业，华策有着通过“内容连接一切”谋求产业布局升级，以华策2.0引领影视2.0时代的产业发展走势的雄心和战略考量。

继今年2月华策投资2.5亿入股景域之后，此次双方共同成立合资公司，试水深度合作，探索共同打造垂直旅游行业的影视IP创新工场，以进一步提升释放IP内容价值，促进两大体验消费深度融合。

华策内部相关人士透露，此次华策与景域文化试水深度合作背后的“影视IP+旅游”并非简单的资源相加，而是提供了一种产业连接和产业打通的可能性，将会为华策在以影视综艺核心内容优势，嫁接和切入包括旅游、电商在内的新产业、新业态提供新的模式、新的路径。

国家旅游局今年上半年曾发布《中国旅游发展报告（2016）》指出，旅游业对GDP的综合贡献，从2012年的9.41%上升为2015的10.51%，已经超过了教育、银行、汽车产业。其中，2015年旅游业的直接增加值是4.99万亿元，国内旅游人数40亿人次，国内旅游收入3.42万亿元。

在赵依芳和华策构想的产业版图中，旅游业是用内容连接的一块很大的拼图。“希望未来能够通过IP打通影视和旅游的流量，打通粉丝，打通我们消费者的各种需求”——华策影视集团总裁赵依芳在11月10日的签约仪式上的这番话，也许给业界和观察者们提供了可以按图索骥一窥华策产业版图升级布局的观察思路——此次华策与景域的联姻，将通过优质内容与旅游营销入口多层次全方位地紧密结合，利用植入、直播、短视频、VR/AR等多种形式，开展旅游领域的IP开发与整合营销，打通消费者的娱乐休闲需求，开启国内影视IP与旅游景区运营跨界合作新模式。（乐静 沈梅）

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