本土首个彩妆展，将如何“抢”彩妆的生意？

　　文/化匣子

　　如果说，前段时间玛丽黛佳的秀，太过于高深莫测的话，那么这场彩妆展，则相对接地气多了。

　　今天，匣子了解到，由中国百货商业协会主办的行业首个本土彩妆展——亚洲彩妆潮流博览会（上海）（以下简称HBC），将于明年8月3日-5日，在上海浦东新国际博览中心举行，这是本土市场首个针对彩妆单个品类设立的展会。

　　那么，在涌动的彩妆热潮中，该展有哪些看点可以挖掘？

　　品类催化剂

　　展会，向来被称作行业的晴雨表和风向标。毫无疑问，HBC的诞生，与今年市场的彩妆热不无关系。

　　相关数据显示，彩妆在化妆品店的销量占比已达18.7%，稳居品类第二位。凯度消费者指数也表明，2015年中国彩妆市场的销售额达到116亿元，同比增长16%，预计今年中国彩妆销售额可达300亿，未来两年内，这个体量可达500亿元。

　　这组数据，说明中国彩妆市场正处于稳步上升时期。

　　同时，另一组数据也显示，日本和韩国的彩妆渗透率已分别高达89%和85%。而在中国，这个数字仅为43%。

　　由此不难看出，在护肤增长疲软的当下，彩妆已成为现阶段最具增长潜力的化妆品品类之一。

　　在今年5月份举办的第21届中国美容博览会上，参展的彩妆品牌之多、彩妆产品之丰富，成为该展的一大亮点，尤其是韩国彩妆，更是抢尽了风头。

　　▍第21届中国美容博览会现场资料图

　　这，对本土彩妆品牌来说，挑战无疑是巨大的，本土彩妆品牌对市场风向的把握、对年轻消费者的研究，就显得更为重要。

　　HBC的诞生，就是契合了这样的需求。

　　彩妆与动漫的结合

　　HBC项目相关负责人介绍，展会面积13000平方米，设有596个标准展位，其中有60个展位面向国外展商。

　　该人士进一步介绍，相对中国(广州)国际美博会、CBE等行业专业展来说，HBC是一场消费展，也就是直接面向终端消费者的彩妆展。

　　据凯度数据显示，彩妆的主力消费人群集中在18-29岁的女性，其中普通职员、在校学生、企业管理者、专业人员是彩妆消费群的主要组成，分别占比30%、21%、18%和15%。

　　为了吸引这部分消费者，HBC在展会的呈现内容上，也做了一些突破和尝试。比如，彩妆展与动漫展的结合。

　　“这不只是一个展，是多元化的，有动漫，有时尚，有艺术。”高琪表示，整个展会将结合动漫元素，除了现场的工作人员都是COSER外，还将同期举办潮流秀、艺术展、BA彩妆大赛等一系列配套活动。

　　而为了提升展会的时尚感，届时，将邀请有“中国彩妆教父”之称的李东田，设计策划动漫妆容秀、cosplay秀等活动。

　　不以“卖货”为目的

　　事实上，行业的大小展会已不少见，但与其他展相比，HBC选取了当下最热门的彩妆品类，在内容上更为聚焦。另外，其消费展的定位，对尚处起步阶段的中国本土彩妆品牌来说，是有借鉴意义的。

　　据了解，该展会又不单单是个消费展，将集展示、销售和收集一手消费者反馈信息于一体，特设专业渠道展区，为展商提供商务对接洽谈服务。

　　同时，对于品牌商来说，研究消费者已经成为大势所趋，尤其是90后、00后新生代消费群体，而HBC将彩妆与动漫相结合的方式，一方面能够让这部分消费者与品牌商建立更为紧密的联系；另一方面，也为品牌商研究消费者提供了一个较好的平台。

　　值得探讨的是，行业到底需不需要这么多的展会？

　　作为最时尚的美妆品类，彩妆是最适合以秀的方式来呈现的，通过彩妆展，可以提升品牌在消费者心目中的整体形象，以及对彩妆潮流和趋势的把控、研究，也就是说，专业化的彩妆展有其存在的必要性。

　　当然，虽然定位是消费展，但参展商也好，主办方也好，都应将其视作一个品牌展示和消费者研究的平台，而不是单纯的“卖货”。

　　关注青眼的微信公众号：qingyanwh