国内外区别对待，化妆品专柜会被代购和电商干掉吗(2)

　　微博粉丝超过17万的美妆博主傅沛在接受其他媒体采访时表示，国内明星或网红若想与欧莱雅这样级别的化妆品巨头合作，粉丝数至少要在80万以上，如Papi酱、Angelababy。傅沛曾与一些网店合作进行导流，曾在7天内完成2万5千美金（约合人民币17万元）的销售额，她与同事可以抽成20%。

　　图说：美妆博主傅沛

　　有调查显示，2016年最受欢迎的B2C美妆平台前三依次为：天猫（27.4%）、唯品会（21%）和聚美优品（20.1%）。获选原因分别是：物流速度、质量保证和性价比。

　　价格与品质差异，让代购分得一杯羹

　　性价比也同样成为一些人抛弃专柜、选择代购的主要理由。更有人因为对国内专柜产品品质失去信任，在知道海内外同款产品存在巨大价差后，直接跳过国内专柜，转向海外代购。

　　就读于中国社会科学院新闻与传播研究所的研一女生泡泡（化名）表示，自己从高中有护肤化妆的意识起，“就没在实体店买过”。身边有众多留日同学的泡泡，主要的购买途径就是代购。她表示自己更容易被现实生活中的朋友“种草（想购买某种产品）”，自己在化妆品方面，“同学的影响最大”。

　　自己从做代购的同学处了解到同品牌在各国有不同生产线、产品质量标准不同的说法后，泡泡对国内专柜的印象是质量不佳、价格高昂。“不知道（国内）具体会贵多少，但是就是知道会贵很多。” 让泡泡印象深刻的是一款韩国品牌的修容产品，“国内卖300，国外卖100”。再加上自己曾有亲人在使用购自国内专柜的、某款效果不甚理想的产品，泡泡对国内专柜彻底失去了信任。

　　而且泡泡表示对找代购这件事，有一点“虚荣感”：“我有人在国外明明可以带（产品），为什么还要在国内买成分不怎么样的东西？”

　　曾有10年代购经验的全职代购超时尚喵喵（淘宝昵称，以下简称喵喵）表示，国内假货多，是众多人选择代购的原因之一。另一个人们愿意“爆买”的原因是：“就算是中国制造到日本市场销售，执行的是日本的标准，日本的标准很高。” 喵喵表示自己在日企工作的朋友，其公司所用的扫把，“都是从日本带过来的，用了10年都不会坏。国产的质量好的也就用个三四年，肯定就坏了。”

　　喵喵说，虽然自己也会去国内的屈臣氏，但“只是看看，不买。因为屈臣氏主推的产品基本上都是挂日本牌子，实际上是中国大陆产的多。”她认为，虽然屈臣氏有专门卖进口商品的货架，但“里面的东西真心贵”。

　　以一款睫毛夹为例，国内屈臣氏售价在70-80元左右，价格远远超出日本当地药妆店的价格。“所以他们（屈臣氏）是不会拿这些纯进口的东西来主推的，主推都是便宜的、大陆产的、带中文的。”

　　2015年，我国化妆品销售额达到了2049亿人民币，同比增长9.8%。但目前，中国人均化妆品消费远低于美日韩等发达国家的化妆品消费水平。尤其是对高端奢侈化妆品的购买，仍处在探索阶段。

　　在国内，人们的消费意愿不断增强，但相当一部分需求被线上电商及海外代购所消化。这些外部渠道给国内的化妆品生态同时带来了压力与活力。一方面，部分国际品牌已经开始做出反应，对国内市场的重视程度，通过产品同步等手段体现出来；另一方面，一些品牌坚持不降价、无法做到海内外同步甚至国内线上及线下同步，如不能找到并坚守其差异化竞争的优势，势必会在总体增长的态势下，承担更大的压力。

　　（经济观察网 实习编辑 任芳言）

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