微影时代：构建IP泛娱乐新生态

　　    中证网讯（实习记者 姚瑶）微影时代27日发布以IP为核心的“三多”升级战略：IP的多文本开发、多场景宣发、多商业模式变现矩阵。

　　6月27日，微影时代在京召开主题为“WEN·为新而升”的微影·娱跃2017年度战略合作发布会。微影时代CEO林宁认为： “电影产业在接下来的三年会进入一个瓶颈期，原来的消费模式面临比较大的挑战，最大的原因是观众变了，线下场景娱乐方式开始分众化和碎片化。未来可能会出现既是健身房又是电影院、酒吧的线下场景，也可能会出现包含演出、电影、VR、AR、主题公园等等，以体验为核心的泛娱乐综合体验中心，这是符合新生代需求的，是可迭代的娱乐方式。”

　　为此，微影时代提出以IP为轴心的“三多”战略，一是IP的多文本开发，二是IP的多场景宣发，三是IP的多商业模式变现矩阵。打造IP矩阵，搭建IP金字塔，拉长整个IP链条，拓宽和开掘IP集群上的每一个消费环节、增值点，融合呈现多维度、立体式、交互式的IP泛娱乐新生态。

　　微影时代总裁顾思斌解释，IP的多文本开发就是，要建筑IP的生命线和多元形态，以小说、动漫等文本IP为核心，为电影、电视、网剧、游戏、音乐、动漫、周边创意、线下实景乐园等提供创意源头，拉长并扩充整个IP的生命周期，进行多重创作，从一个IP发展成一个IP体系，从一个IP发展成一个IP集群，进行原始用户的积累及影响。IP的多场景宣发，就是连接IP与用户的立体触达与宣发体系，将大小屏、家庭屏、手机屏的多类型受众，院线、网站、直播、点播的多形态渠道，影院、演出场馆等线下场景以及多品牌的异业合作，再通过平台大数据、用户画像的分析指导，进行线上线下场景的立体联动响应，迅速及时地进行用户分发和锁定。IP的多商业模式变现矩阵，就是打造IP商业变现的多维模式和丰富手段，过往一个IP最大的收入就是票房，现在我们要寻求和开拓票房之外的广告植入、衍生授权、游戏增值、演出经纪、实景娱乐等多项收入源。

　　同时，微影时代发布了基于“三多”战略的五大泛娱乐合作计划，合作伙伴包括爱奇艺、豆瓣、《看电影》、国际巨头及南京艺术学院。