母婴消费大数据报告：揭秘新时代父母养娃记

　　3．新手爸妈易受评论和促销影响

　　2．下单时刻表：女性全天都在买买买

　　城市线越级低女性用户越多。按照京东线级城市划分标准，一线城市女性母婴用户占比尚为71.05%，而到六线城市，女性母婴用户占比则提高至79.50%。

　　购买年龄趋于年轻化。母婴用户的主力人群是26-35岁之间的适龄父母，占到了几乎一半的比例，主要是自买自用。19-25岁母婴用户占比也在上升，购买者年龄趋于年轻化。

　　男性为多“夜猫子”。男性用户的下单时间主要集中在晚上。尤其是在晚6点—次日凌晨1点这八个小时内，男性用户下单人数占比要明显高于同时段女性用户比重。这表明，虽然男性用户并非母婴用户主力人群，但购物时间集中且爱在深夜网购，对于商家而言，有利于针对不同人群错峰促销。

　　京东将以开放态度，利用其高质量的数据资源和大数据能力，和政府、媒体以及其他企业合作，从而创造更大的社会价值。

　　母婴消费更关注评论和促销。京东母婴用户对评论的关注度高于全站平均水平近7个百分点；对大力促销的敏感度高8个百分点。

　　女性是购物主力。2015年，京东女性母婴用户比重远高于全站平均水平43个百分点，是母婴消费的绝对主力。

　　4、5月为最佳促销季。打折常常有，但什么时候最给力？在2013年-2016Q1年间，母婴产品打折后占全站比例最高的时点，多集中在4、5月，比如2013年母婴产品打折后消费金额占比最高时点为5月，2014年为4月，2015年为5月。这说明，4、5月通常是母婴最佳打折季。

　　浙江用户对促销敏感度最高。促销敏感程度依次按西中东部递增，尤其是浙江，对“大力度促销敏感”的用户全国最高为84.09%。

　　21世纪经济研究院以京东大数据为基础对中国消费市场的分析，可以从更丰富的维度了解中国经济环境的发展和变化。

　　4．网购最爱奶粉、尿裤湿巾，“花王”逆袭

　　习惯于网购母婴产品的用户，上网都爱买什么呢？21世纪经济研究院发现，区别于其他产品，用户一旦购买某一母婴产品后，都保持了极高的忠诚度，而且越是对品质敏感的用户，反而每年最喜爱的品牌变化幅度越小。

　　八成订单在移动端生成。母婴行业可谓是最快进入移动电商时代的类型，自2014年12月，母婴移动端订单首次超越PC端订单量后；至2016年Q1，该比重已跳升至83%，比京东全品类移动端占比高出了10个百分点左右。

　　网购母婴产品的用户群体，有着显著区别于其他行业的特征：女性，年轻，夜猫子，手机控、易受促销吸引囤货，更关注商品评论。

　　晚9点为全天网购高峰。上午10点，母婴消费迎来全天中的第一个峰值，继而在晚9点迎来全天网购母婴产品的最高峰。

　　北京用户最为理性。北京用户关注评论，但下单与否不容易受评论影响，这与北京消费者受教育程度更高，接收媒体资讯丰富，因此自我判断能力更强有关。

　　1．用户多为年轻女性，爱用移动端

　　女性购买耐力强。从上午的下单高峰，到下午两点的第二个高峰，最后晚上接力下单，女性全天都在持续下单。

责任编辑：李欣

　　易受促销吸引囤货。因为母婴产品是“刚需”，因此在有促销的时点6月、11月，父母们都会尽力囤货，所以，全国几乎94%的用户都对促销敏感。