第四季度哪个美妆品牌卖得最好？ CBNData联合天猫发布排行榜

面部护理套装榜单中，第四季度雅诗兰黛力压SK-II成为排名第一的高端品牌

由 CBNData 数据中心与天猫美妆推出的2017年第四季度美妆热销品牌排行榜近日发布，该榜单同时关注高端品牌与知名品牌，并以上一季度排名变化作为参考，揭示了第四季度不同年龄层消费者更偏爱的美妆品牌。

面部护理套装榜单中，第四季度雅诗兰黛力压SK-II成为排名第一的高端品牌，韩后、兰蔻则分别位列第三、第四。知名品牌类别中，百雀羚上升至第一位，自然堂、欧莱雅、欧诗漫分别位居二、三、四。

面膜榜单中，第四季度SK-II保持第一，雪花秀、科颜氏、悦木之源依次位列二、三、四。知名品牌类别中，膜法世家成为本季度第一，一叶子、御泥坊、百雀羚分别为二、三、四名。

唇膏口红类榜单中，高端品牌类魅可与迪奥较上一季度无变化分别位于第一、第二位。兰蔻、香奈儿位居三、四。知名品牌类，前四位依次是美宝莲、卡姿兰、欧莱雅和稚优泉。

以下是详细的排行榜单：

另据数据机构OC＆C Strategy Consultants发布的一份报告显示，中国女性在日常护肤程序平均为六到七个步骤，且有增加步骤的趋势。

该报告的作者 Pascal Martin表示： “通常情况下，欧洲女性以及日本女性护肤只需经过五到六步，在西方呈现逐渐简化的趋势，她们更注重实用性强的多功能产品。但在中国却呈现相反的趋势，女性花费在护肤的时间长达半小时以上。”

报告指出一些30岁以上的受访者，正在向韩国护肤的趋势靠拢，通常在八到十二步之间。

这一趋势似乎与快节奏的生活方式不一致，但Martin解释这部分归因于美在不同社会中的作用，中国女性希望在职场中看起来很完美。在西方文化中，复杂的化妆程序则适用于社交场合，但对中国女性而言，不仅是为了专业，也是为了保持在日常工作中的完美形象。

据统计，中国女性消费者在护肤上平均每年花费3600元人民币，但在一线城市接近4000元人民币。接近99%的受访者表示去年增加了护肤费用。报告还显示出中国女性消费者对成套护肤品的喜爱，有75%的受访者表示喜欢混用多个品牌。

OC＆C的合伙人Veronica Wang则表示：“在中国美妆市场建立忠诚度不是一件容易的事，女性消费者总是想要尝试新的、流行的产品。她们在品牌中发现的第一个产品，通常是该品牌下最有名的产品，这可以加强对该品牌的信任，进而促使她们能够在同一品牌下尝试其他产品。这个明星产品是转换和留住消费者的关键。因此，品牌打造明星产品至关重要，它有助于从长期提高消费者的忠诚度。”

Veronica Wang 进一步指出：“我们的调查还显示，中国女性大多在25岁之前通过尝试和转换品牌以建立自己的护肤程序，进入30岁左右开始形成稳定的首选品牌消费模式，这意味着品牌必须引导Z世代消费者，并试图在千禧一代消费者选择护肤品的早期阶段吸引其注意。”