公众为何关心明星整容

【月薪一族】

削骨隆胸割眼皮，都是以次充好，属于强行提升商品档次，消费者自然不乐意。

余胜良

为什么某个明星是否整容，会如此令大众关注？

最近传出整容的是章子怡，明星对这种传闻那是严防死守。章子怡微博叫板整容传言：“真的，想挨揍就吱一声”。章子怡工作室“透明的稀土”也发声：“不打针不折腾，谁开黑不怕折腾”，否认整容传言。

杨颖当年也否认整容，还前往医院做了一次面部鉴定，医生捏了捏，说没有整容。

娱乐圈新闻多，明星整容是一大类，隔三差五就有人贴出面部对比图，列出哪些异常之处。

明星整容，看起来不过是无聊的花边新闻，其实牵涉到消费产品的质量问题。借助图片视频传播，明星知名度广泛，这个知名度可以帮助明星做很多事情，比如影视歌舞，比如产品代言。

这其中，明星的相貌占据核心位置，这是传播的核心要件，人们天生就爱漂亮的脸庞，漂亮的脸庞才能传播开来，人们愿意被漂亮的脸庞收割，花点钱也心甘情愿。漂亮的脸庞引来关注，这种关注就跟互联网的流量一样，总能通过各种方式变现。

这样，脸庞就成了消费品，消费者当然关注消费品质量好坏，纯天然的脸庞就跟有机蔬菜一样，是上等的，修饰化妆，就跟超市里蔬菜需要整理一样，是必要的，脸上注入玻尿酸，就跟在蔬菜中打了农药一样，吃了总让人不痛快。此外，削骨隆胸割眼皮，都是以次充好，属于强行提升商品档次，消费者自然不乐意。

当然你也会说，也有明星不靠姿色，靠演技的。

这只是一个误区，哪里有人愿意看丑的明星，偶像剧中演丑姑娘的其实也长得不错。成为明星的都不会丑，她们不过是扮了一个丑的角色而已。

靠演技的明星当然有，比如周润发，周星驰，梁朝伟，但他们都很帅，只不过在帅的基础上有演技而已。明星老了，很多都会从主角退下来，还愿意接反面角色，不是因为他们演技倒退，而是因为容颜已老，票房号召力下降，这一切还是因为观众审美。明星年龄大了，皮肤松弛，都要去整容，脸上堆满胶原蛋白，面部表情僵硬，不再灵活，这就是宁愿牺牲演技，也要给观众个好脸，维持品牌年轻化。

这一点都没错。人们喜欢漂亮的家具，漂亮的电子产品，漂亮的窗帘，漂亮的房子，漂亮的风景，喜欢漂亮衣服，为什么不能喜欢漂亮的姿色？这一点一直没什么变化，古代人们就喜欢美男子，潘安在街上走，“ 妇人遇者，莫不连手共萦之”，男人们见了罗敷也会“锄者忘其锄 ”，黑白电影时代的革命剧，人们挑浓眉大眼的演男一号，阳光睿智果敢；反面派则是形象猥琐。这就是形象的偏好。

相貌爹妈生，以前人们不能改变，现在可以改变了，按道理应该是好事儿，脸型不完美，可以磨小一点儿，下巴太大可以垫尖一点，本来就很漂亮的人，拼命的要迎合摄影设备需求，让脸型更窄更长。

不完美的更完美一点，这不是消费升级，让消费者更赏心悦目？

但这构成了消费欺诈，明星没有如实描述产品信息，对其他未整容的明星，也构成了不公平竞争。当然如果像刘晓庆那样，公开宣布自己整容的也好。消费者愿意为纯天然姿色买单的价格，和后天加工产品是不一样的。

有很多整容失败的消息，有些女明星整容像毁容，漂亮的脸弄得像塌方现场，她们提前知道这种风险，依然坚持整容，只因整容成功收益会更大。

（作者系证券时报记者）