复星医药成立母婴新公司 分食万亿高增长行业红利

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　　5月14日，复星医药（600196.SH，02196.HK）及控股子公司江苏万邦云健康科技有限公司，与上海复星健康产业控股有限公司、宝宝树旗下公司签订《合资合同》，拟共同投资设立上海星宝智康科技有限公司（暂定名，以下简称“新公司”）。

　　新公司设立后，复星医药方面表示，各方将发挥各自资源和专业优势，专注于家庭消费升级驱使下的母婴行业，进一步满足孕婴童人群及中国年轻家庭对母婴及育儿等专业知识及服务的需求，进一步完善复星医药在大健康产业布局。

　　目前国内处在家庭消费升级阶段，新生儿人口处于政策性增长红利期，80、90后婚孕一代已经成为母婴消费主力人群，消费升级与科学育儿的观念深入人心，母婴行业市场规模巨大、服务类别丰富，创新空间广阔，深耕用户需求、注重专业品质的新品牌从而被赋予新机遇。

　　随着妈妈“年轻化”趋势及国内“二孩”政策的全面放开，将进一步拉动母婴市场消费浪潮，价值万亿的中国母婴市场已经进入高速增长时代。

　　根据21世纪经济研究院发布《2016中国母婴产品消费趋势报告》，预计全面二孩可带动中国潜在经济增长率提高0.5%左右，并可对母婴消费市场产生直接影响，预计每年可新增超300亿母婴消费，至少可带来年均13%左右的新增长空间。

　　而母婴用户的主力人群主要为26-35岁之间的适龄父母，与此同时，19-25岁母婴用户占比也在上升，购买者年龄趋于年轻化。

　　另一方面，消费升级和育儿观念转变成为母婴行业长期增长的基石。

　　母婴行业的一大特点是消费者和购买者分离，因此购买者即婴童父母和亲戚的消费能力，决定了母婴消费的层次。目前以80、90后为主的人群是母婴消费主力，随着生活水平的提高，这一代人更看重母婴消费的安全和质量；而且中国特殊的421家庭结构也决定了父母与祖父母两代人，将更注重对第三代的投入。

　　为了下一代，母婴产品购买者舍得投入，更关注产品的安全性和品质。

　　宝宝树是母婴家庭服务平台，主要提供中国父母学习、交流、记录、购物等服务，业务现囊括互联网社区、商业服务（涵盖商品、知识付费、时尚、金融、旅游等）、大健康，背后的数据为进一步延伸其业务积累了大量的资源。

　　在此前与惠氏启动中国儿童早期发展和脑发育教育工程“超凡小大脑计划”发布上，宝宝树副总裁兼商业合伙人陆烨玮表示，中国处于不断细分和个性化消费升级阶段，“2016至2017年我们用户对宝宝大脑发育的重视度上升了87%。”宝宝树同时在发现用户需求、制定针对用户的解决方案上做了很多工作，从大数据上挖掘消费者更多需求，“我们有各种工具和商业产品一一对应。如果惠氏想要0-3岁孩子在杭州西溪周围3公里的家庭，我们可以画出热力图、给出分布，在哪里开店、做活动，可以根据消费者的分布进行布局。”

责任编辑：白仲平