“男人的衣柜”海澜之家要靠彩妆业务拉升业绩?

以“男人的衣柜”闻名的海澜之家近年来频频向女性消费市场布局。蓝鲸产经记者获悉，海澜之家旗下生活方式类家居品牌——海澜优选生活馆，近日在上海闵行颛桥万达广场亮相，商品种类遍及服装、生活杂货、时尚家居及化妆品。

据了解，店内出售的化妆品为海澜优选生活馆旗下自有品牌éOL（懿欧兰），该品牌定位大众消费，单品价格大部分不超过100元，套盒售价也仅在188元。éOL目前涉及的品类只有护肤品和彩妆。其中护肤品包括水、乳、霜、洁面膏、眼霜、面膜等，彩妆则有口红、粉底液、粉饼、睫毛膏、眉笔、腮红、气垫BB霜等，品类设置相对齐全。

近几年，海澜之家女装品牌爱居兔持续盈利，发展势头良好。2016年爱居兔营业收入达到5.1亿元，同比增长67.17%，而主品牌海澜之家营收同比增长仅8.98%。2017年1-9月，爱居兔营业收入同比增长76.96%。2015年末、2016年末及2017年9月末，爱居兔门店分别为306家、630家及921家，开店速度十分迅速。有分析指出，彩妆或将成为海澜之家再次打开女性消费市场的契机。

蓝鲸产经记者致电海澜之家创始人周建平及品牌部部长李惠娟，电话均处于无人接听的状态，短信亦均无回复。

彩妆似乎已经成为服装企业青睐的重要领域，就在前不久，美国休闲服饰品牌GAP在全国最大店铺上海南京西路店和上海香港广场店内，设立了为期三个月的POP KIT彩妆快闪店，被业内人士称为寻求新的利润增长之举。

据欧睿信息咨询数据显示，美妆护肤品类支出的全球增长速度要远远快于服装鞋履品类。而美妆行业一直被外界视为暴利行业，快时尚品牌跨界美妆也已成一种趋势。H&M曾在2005年推出H&M Beauty，Forever 21旗下有Riley Rose，此外，Bershka、TOPSHOP、MUJI等品牌也都推出了自有彩妆产品。

鞋服行业独立分析师、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄表示，从海澜之家、GAP两个品牌不约而同跨界美妆品类的选择，可以看到当下消费升级的用户体验给品牌生态带来挑战更大，要求更高，有更多商业模式重组或再生，对单一的本土纺织服装产业提出更高的产业发展需求，不仅仅只是转型时尚产业，需要和生活场景接轨，更要向生活时尚产业转型，满足用户生活时尚品质增长的过程，这就是市场的未来。（蓝鲸产经 鲁佳乐）