娃哈哈恢复增长待考 包装焕新难成业绩增长动力

　　娃哈哈集团董事长兼总经理宗庆后表示，娃哈哈2018年的营收业绩已恢复增长，对于业绩连续多年下滑的娃哈哈来说，恢复增长实属不易，蹊跷的是，但娃哈哈却拒绝向外界公布具体增长数据，这令“恢复增长”的真实性开始受到质疑。

　　日前，娃哈哈动作频频，更新营养快线包装、推出最“营养”彩妆盘后，又推出十余款新品，囊括了奶品类、包装水、即饮茶、八宝粥等产品。“全品类覆盖，发力一、二线城市”是娃哈哈对这一轮动作寄予的厚望。但记者发现，在一、二线城市卖场的货架上，早已有其他品牌推出了同品类的产品，如奶品类有伊利、蒙牛、卡士等品牌，包装水类有农夫山泉、怡宝等品牌。娃哈哈新品在一二线城市的卖场货架上，能挤出一席之地吗？

　　主力产品“无力”

　　创建于1987年的娃哈哈，前身为“杭州保灵儿童营养食品厂”，靠一支娃哈哈儿童营养口服液，以“帮助孩子解决不愿吃饭、营养不良等问题”的功效，迅速走红市场 。得益于这款产品带来的收益，在1989年，公司名称变更为“杭州娃哈哈营养食品厂”。在1990年，娃哈哈的销售收入破亿，利润超2000万元。加之“合理分配厂家利润”的联销体渠道模式，娃哈哈在企业规模及效益上，曾连续19年位居中国饮料行业榜首的位置。直至2012年，娃哈哈的营收均呈增长态势。

　　公开资料显示，娃哈哈在全国29个省市自治区，建有近80个生产基地、180余家子公司，产品主要涵盖蛋白饮料、包装饮用水、碳酸饮料、茶饮料、果蔬汁饮料、咖啡饮料、植物饮料、特殊用途饮料、罐头食品、乳制品、医药保健食品等十余类190多个品种。其中，奶品类、包装水是娃哈哈的主力系列产品。

　　在娃哈哈的主力系列产品中，AD钙奶、营养快线、纯净水是明星单品。《投资者报》记者根据公开资料整理发现，娃哈哈AD钙奶、营养快线、纯净水，曾为娃哈哈贡献过超2133亿的产值。然而，核心单品近几年的销售业绩却开始面临断崖式下滑。以营养快线为例，在2014-2016三年间，营养快线的销售额分别为153.6亿元、115.4亿元、84.2亿元，养快线在高峰时期的年销售额曾达到200亿元。

　　业内人士告诉记者，目前主流群体对饮品的消费需求大多以包装水、或咖啡类饮品为主，而在儿童奶品类，大部分家长会更愿意选择鲜奶、纯牛奶或是全脂奶粉产品。AD钙奶、营养快线已经跟不上主流消费需求了。

　　武汉儿童医院住院部门主治医生陈医师告诉记者，儿童日常的饮品，除饮用水外，应该以纯牛奶或全脂奶粉为主，3岁以上的儿童可以适量饮用酸奶。娃哈哈AD钙奶以及市面上其他的含乳饮料，从成分上来讲，并不适合儿童饮用。

　　而娃哈哈的另一明星单品，至2017年累计销量达783亿瓶的娃哈哈纯净水，在包装水类的市场份额，亦开始被其他品牌蚕食。《投资者报》记者根据公开资料整理发现，至2016年，中国瓶装水的零售量已达420.64亿升，零售额达1378.55亿元。其中，中国瓶装水市场份额最大的是华润怡宝饮料有限公司的“怡宝”品牌，其零售量市场份额达9.6%，零售额市场份额达8.6%。其次是农夫山泉股份有限公司的“农夫山泉”品牌，其零售量市场份额达8.7%，零售额市场份额达7.5%。

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