电商10年数据真相：省会城市PK 剁手党贡献大了

　　如今城市竞争拼什么？10年前拼制造业，10年后拼人口！消费！三产！

　　今年是改革开放40周年，也是双11第10个年头。这10年，也是商业都市发展的10年。2008年，中国主要城市的首要经济支柱，大多还是制造业。而现在，在内需拉动日趋显著的这些年，一个城市的人口聚集和消费能力，以及背后的第三产业发展水平，成了这10年影响城市格局变迁的重要驱动力。尤其是消费，深刻地影响到城市经济的活跃程度。

　　这10年，网络零售社会消费品零售额从2%提高到19.59%。中国新一波的城市洗牌，也反映在这些网购消费大数据体现的细节上。2008年，网购最热门商品无一例外是电脑办公用品类，10年后，网购的大热门却集中在美妆个护服装上。这10年，女性用户在消费武力值上的贡献不容小觑。

　　成都为什么成了网红城市？江苏人爱买咖啡机机，四川人喜欢足浴盆，喜欢买什么，也在一定程度上反映了这座城市的调性。哪个城市最讲究生活品质、生活细节？在当地消费中，哪个年龄段的群体扮演最积极的角色？

　　省会城市是各省、各区域绝对的消费中心。本文选取了在新一轮城市竞争中几个热点省会城市作为观察对象，以及所在省份相关数据。山东地区把青岛也纳入观察对象。从这里城市的消费变迁中，你能看出什么门道？本篇文章数据来源于京东发布的《电商10年：2008年-2017年11.11数据年鉴》。

　　济南人最爱运动？男鞋运动户外消费额增长率超300万倍

　　与2008年同期相比，济南市2017年双11在京东平台消费金额增长6755倍。与此同时，山东省 2017年11.11期间订单与 2008年同期订单消费金额相比，增长率超过4900倍，消费实力全国第7。

　　从用户画像看，山东用户是电商网购的新生代， 95后用户占比是中部六省最高的，超过22.2%。山东用户目标多为男性服装，热搜词集中在男士T恤，牛仔裤，卫衣，男鞋，羽绒服等。

　　济南消费主要集中在“用”。在家庭上投入更多。对“穿”的需求增长最快。十年间，济南用户在男鞋运动户外上的消费额增长率超过300万倍。当地的美妆个护类商品订单量占比18.29%；同时对吃也很有讲究，食品/酒类/生鲜的订单量占比超过16.34%。

　　青岛跨境电商发展快，这10年更愿在母婴鲜花家居花钱

　　与2008年同期相比，青岛市2017年双11在京东平台消费金额增长3302倍。

　　青岛是我国沿海重要中心城市及国际性港口，海产丰富，进口贸易发展较快，在电商的加持下，跨境电商发展迅速。

　　青岛消费主要集中在“用” 和“食”上。订单金额最高品类中家用电器占比最高，其次是手机、数码。食品/酒类/生鲜的订单量占比超过19.7%，爱美之心人人有。当地美妆个护类商品订单量占比17.02%。

　　石家庄网购消费金额增速同步济南，河北母婴消费增速全国第一

　　与2008年同期相比，石家庄市2017年双11在京东平台消费金额增长超过6164倍。这个增长速度与邻居济南相比差不多。

　　与此同时，河北省 2017年11.11期间订单与 2008年同期订单消费金额相比，增长率超过6400倍，消费实力全国第8。

　　河北是全国重要农业产区，工业则以医药，棉纺织和装备制造业为主，主导产业均为全国优势产业。依托自身全国交通枢纽的地位，成为北方及其重要的物流集散基地。电商在河北的乡镇及农村地区渗透率较高。

　　河北省母婴消费占比同比增长101%，全国第一。其中石家庄生活品质提高订单金额最高品类中，家用电器占比最高，其次是手机、数码。食品/酒类/生鲜的订单量占比超过17.03%。石家庄人对自己的形象也很注意，当地的美妆个护类商品订单量占比16.64%。

　　南京：花在穿上的钱，10年增长140万倍；白领用户多，咖啡机很受宠

　　与2008年同期相比，南京市2017年双11在京东平台消费金额增长3458倍。

　　南京人追求生活品质，不放过生活细节。食品/酒类/生鲜的订单量占比近21%，美妆个护类商品订单量占比17%。相比2008年同期，2017年11.11期间，南京服装类消费额增长率近140万倍。

　　与此同时，江苏省 2017年11.11期间订单与 2008年同期订单消费金额相比，增长率超过2500倍，消费实力全国第3。这也反映了一个规律：消费实力越强的省份，10年间订单金额增长率都处于低速增长。像广东省自改革开放以来一直扮演着中国经济领头羊的角色，省会广州一直是商贸中心。消费实力全国第1 的广东省，10年间订单金额增长率为2600倍。

　　江苏的白领用户是主要电商人群，占比近3成。85后用户是江苏省的中坚力量，占比近半数。江苏人颇有生活情调，喜欢买咖啡机，料理机，破壁机。

　　杭州：电商之都网购理性，新零售水平紧跟沪京深

　　与2008年同期相比，杭州市2017年双11在京东平台消费金额增长2655倍。这个数据有点大跌眼镜了吧？杭州汇聚了阿里、网易等多家互联网头部平台，是国际重要的电子商务中心，互联网经济为其带来了新的经济增长。为什么市民对电商购物节激情反而不高？这或许是杭州电商经济发达，成熟度高，市民理性购物指数高有关吧。在《2018中国新零售之城指数报告》中，杭州位列第四，排在上海、北京、深圳之后。

　　杭州作为浙江新中产阶级聚集地，更青睐高品质消费，相比2008年同期，2017年11.11期间美妆个护类消费额增长率超过200万倍，服装销售额增长率超过40万倍。

　　与此同时，浙江省 2017年11.11期间订单与 2008年同期订单消费金额相比，增长率超过1723倍，消费实力全国第5。浙江用户呈现出明显年轻化趋势，95后用户占比超过24%。得益于京杭运河和通商口岸的便利，加上港口城市在进出口贸易方面的带动，浙江省轻工业迅速发展。电商在浙江的乡镇及农村地区渗透率较高，浙江的乡镇电商用户占比近27%。

　　Dior迪奥和祖玛珑 （jomalone ）浙江女性青睐的美妆品牌。浙江男性用户的目标集中在服饰和家居，喜欢买男鞋、羽绒服、牛仔裤。

　　合肥母婴消费额增长全国第二，安徽老年用户增长快，消费实力紧随湖南

　　与2008年同期相比，合肥市2017年双11在京东平台消费金额增长4874倍。

　　与此同时，安徽省 2017年11.11期间订单与 2008年同期订单消费金额相比，增长率超过4100倍，消费实力全国第15。85后是安徽省用户的主力军，其中老年用户增速较快，相比于2008年，2017年老年用户增加8521倍。