10万工厂“快到碗里来”，京东新布局为社交电商添“变量”

　　尼尔森最新发布的《2019泛社交电商深度研究报告》显示，随着社交电商的快速崛起，更多消费者愿意在自己熟悉和接近的电商平台购物，有八成消费者非计划性购物来自社交电商。同时80%的受访消费者表示社交推荐包括接受身边好友推荐、微信群传播以及内容平台展示等社交渠道是消费者获取信息和刺激非计划性购买的重要影响因素。

这些厂商并非没有意识到积极拓展国内市场。事实上，最近几年，那些遍布江浙和珠三角的代加工厂一直是这么干的。拓展市场无非是线上、线下两条路，但从实际情况来看，难度之大超乎了他们的想象。

　　在线下，昂贵的市场推广费用以及遥遥无果的经销商账期让他们难以承受；在线上，由于缺乏渠道运营经验和品牌知名度，即使一些高品质的商品也难以找到目标消费者，更有甚者，被一些低质、劣质商品挤出了市场，出现了“良币驱逐劣币”的尴尬局面。

电商分析人士认为，京东利用平台优势，对入驻厂家进行全程赋能，为社交电商发展提供了新的玩法和思路。

当前，产学研界一个普遍共识是，国内制造型工厂面临急迫的结构转型、营销策略升级的需求和压力，在这背后是工厂缺乏品牌、市场、营销能力与消费升级需求明确、迅速成长的国内市场的不匹配。

京东还将对厂直优品计划入驻厂家进行全程赋能。厂家可通过京东大数据及用户消费行为分析，锁定需求，制订货品策略，导入京东亿级社交、千万级CPS站外推广和营销活动IP的流量，运用京东现有工具，无需自行开发，即可实现游戏、社交营销，增强用户粘性。

赵萍认为，京东“厂直优品”体现了电商平台的企业责任与担当，相信随着更多电商平台也能推动类似“厂直优品”这样的计划，我国网上零售将进入一个新的增长阶段。（中新经纬APP）

当前，用工、原料成本不断上涨让大量中小微工厂面临生存挑战，而与此同时，不少厂商借助于类似京东拼购等拼团电商所释放的能力找到了出口转内销的新机会，给社交电商的未来带来了新变量。

　　京东“厂直优品”计划即为制造企业提供了完备的帮扶方案。首先是“极速入驻”，企业可以便捷入驻京东拼购等平台，成本降至最低。二是2019年12月31日前，对服饰内衣、运动户外、鞋靴箱包、家居日用等数十个类目的受验入驻厂家，免平台使用费。三是低至1%扣点。四是6小时极速审核。五是分阶段提供超30种自主运营工具，进行流量导入及培训扶持，助力商家精准触达。

“厂直优品”计划并不是京东首次和上游制造业首次合作。京东拼购2018年全面启动产业带合作项目，通过依托产业带自身供应链优势优选合作工厂，并开展中长期深度合作，促进产业带的良性竞争，带动地方产业快速发展。依托京东拼购前端高转化的社交流量运营，打造良好的社交购物体验，实现平台、商家、用户三方共赢。这些项目带动了产业带转型升级，在工厂好货和消费者之间搭建起一座“质优价美”的桥梁。

此外，京东“厂直优品”计划将依托政府和行业管理部门，在各省（市区）及各产业集群，发动、申报、遴选入驻企业。京东整合内部4大货品质控部门及多家全球领先的检验、鉴定、测试和认证机构，组建专业验厂团队，进行验审，确保“低价不低质”，并对通过验厂的商家和产品实行平台认证和店铺打标支持。

目前，京东已经摸索出一套社交电商的“产业带垂直整合”模式，在货品把控、商家管理、前端营销、用户体验等层面成熟高效运营。例如在商品层面，京东拼购基于前期社交电商用户购物偏好的分析，为石狮男装产业带专门挖掘风格时潮流且高质价比货品，以满足年轻用户的需求。

京东的布局和社交电商的新变量

京东零售集团轮值CEO徐雷表示，京东将利用微信入口及微信市场的海量用户等独特资源，打造区别于京东现有场景和模式的全新平台，深度挖掘微信市场、拓展三到六线城市用户。可以想见，“厂直优品”计划正是京东发挥社交电商优势，激活三到六线电商市场的利器，必将书写电商发展的新篇章。

　　中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍在点评“厂直优品”计划时表示，该计划是从供给侧发力，瞄准需求端，帮助消费者可以更容易找到合适的品牌和产品。此外，以往供给侧由于层层代理的流通模式当中存在多个环节加价，进而推升了流通成本，而通过电商平台链接工厂与消费者，供给侧成本过高的问题可以得到有效解决。

京东发布“厂直优品”计划

其实，对于他们来说，拓展国内市场面对的并不是一道线上还是线下的选择题，而是能够寻找到一家适合的零售基础设施服务商，帮助他们在产销两端嫁接起一条完整的供应链。

招10万工厂入驻微信市场

　　一个重磅利好消息是，今年5月，京东与腾讯续约，获取微信平台入口，覆盖更广泛的移动互联网用户。这意味着，京东将利用微信入口等资源支持“厂直优品”计划。京东更会通过“拼购”等运营手段实现用户裂变传播，让大量优质商品迅速触达海量用户，特别是三到六线城市用户。

　　5月24日，京东发布“厂直优品”计划，向国内超过10万家制造型企业抛出了橄榄枝。在这项计划中，京东将在全国招募超过10万家具备国际品质的制造型企业，通过提供定制化营销、技术、物流、金融等全面支持体系，帮助这些优质产能搭建起高效通路，让更多消费者享受到质优价廉的国际品质商品。

近日，京东发布“厂直优品”计划，称将为全国超过10万家具备国际品质的制造型企业，提供定制化营销、技术、物流、金融等全面支持体系，让更多消费者享受到质优价廉的国际品质商品。比如，加入该计划的工厂合作伙伴同时将可通过京东大数据及用户消费行为分析制订货品策略，导入京东营销推广的资源，并利用“拼购”等京东现有工具实现游戏、社交营销。

　　中新经纬客户端5月27日电 “少数派”曾是一家以贸易代工为主要业务的工厂，2018年该工厂调整经营策略，实行外销+内销并重，并独家入驻京东拼购，3个月后，其订单量较上月环比增长23倍；汕头“港城依”是一家专注于内衣生产及加工的制造商，通过京东拼购工厂直供项目团队的专业指导，成功打造了首款爆品，日均单量涨幅较活动前增长522%，实现了转型社交电商的新突破……

　　进一步说，伴随着“中国制造”遍及全球的同时，用工成本和原料成本的不算上涨，直接造成了这些工厂赖以生存的外贸订单减少。此外，成本的上升同样造成了产业集约化，少数的大工厂垄断了大部分外贸订单，大量的中小微工厂面临生存挑战。