当彩妆撞上游戏当彩妆撞上游戏

　　彩妆是一门美的艺术，能够给人带去美丽与自信。据行业协会统计数据显示，我国化妆品市场在未来几年会保持以年平均15%的速度增长。目前我国已成为全球最具潜力的化妆品市场，同时伴随着我国经济的快速和持续增长，彩妆行业也成为我国国民经济中发展最快的行业之一。

　　游戏是一门关于快乐的学问，能够给人带来愉悦和欢喜。据美国《时代》周刊报道，到2015年，发达国家将进入休闲（玩乐）时代，玩乐经济的产值在美国将占GDP的一半份额，新技术的发明可以让人将生命的50%时间、2/3的收入用于玩乐。世界正在进入多姿多彩的“玩乐经济”时代。

　　一个是能带来美的享受的产业，一个是能带来快乐体验的产业，当两个看起来完全风马牛不相及的行业撞在一起，又会产生何种化学反应呢？当彩妆撞上游戏之后，会给彩妆行业带来哪些变化呢

　　当今社会已然是一个全民娱乐的时代，游戏在网络应用中排名日趋靠前，据统计，一个网络游戏同时在线者多达100多万，一个魔兽的rpg地图单周的下载多达100万，一个游戏的对站平台仅注册用户就多达6000多万人。这一个个庞大的数字让我们不能够忽视这样的一个群体，游戏一族。

　　随着游戏玩家的规模日益壮大，众多品牌纷纷将自己的设计理念和风格推广到游戏中，专心致志地做起了游戏营销。而彩妆也不例外，提起彩妆和游戏，就不得不提兰蔻。兰蔻或许并非彩妆借力游戏进行宣传的鼻祖，但其借力游戏取得的宣传效果却是其他品牌无可比拟的。

　　兰蔻于2009年在畅销全球的iPhone手机平台上，推出彩妆互动体验游戏。拥有iPhone手机的用户只需在系统内下载游戏客户端，不仅可以了解到兰蔻的最新时尚彩妆资讯，更可以通过移动手指来进行妙趣横生的彩妆创作。

　　兰蔻推出这款游戏的动机就是借力日益火爆的手机游戏为其2009年秋冬彩妆——Declaring Indigo靛蓝宣言造势。用户进入游戏后，即可将靛蓝宣言的妆容和创作灵感一览无余。同时，还可以运用靛蓝宣言的任何一款产品或色号在模特脸上进行彩妆创作。用户可以凭借自己的创造力和想象力，在一张素颜的模特脸上，比较所选产品的搭配效果，随心所欲画出自己想要的效果，创作出属于自己的的彩妆作品，并接受专业人士的建议。

　　其实，本土彩妆品牌也已经开始借力游戏展开营销。 6月15日，网游《天地劫》不删档终极内测正式开启。《洗涤化妆品周报》记者了解到，该款游戏推出了“美眉认证活动”， 以展现自我，秀出风采为主旋律。玩家只需通过游戏官网进入活动页面，花十分钟时间即可达到要求，百分之百免费申领烙色品牌化妆品礼盒。这其实是烙色品牌借力网络游戏，通过派送网游活动礼盒达到品牌宣传的目的。据悉，此次礼盒包括底妆乳、粉底、眼线液和唇釉四样产品，零售总价值超过三百元。

　　在游戏玩家规模日益壮大的今天，彩妆借力游戏针对游戏一族展开宣传攻势不啻为一个好的选择，但是，彩妆借助何种游戏开展何种营销却是彩妆品牌必须解决的一个现实问题，毕竟，不是每一款游戏都适合植入品牌信息的。

　　俗语有云，思路决定出路，选择大于努力。或许这句话不完全正确，但是，却有一定的道理。试想，一个针对中年女性的彩妆品牌选择一个定位为时尚另类的游戏作为宣传平台，即使投入再多，收效也只能甚微吧。可见，有时候选择的确大于努力，借力游戏营销的彩妆品牌如果选择的平台不对，就将无法使自己的品牌精准指向目标客户群。那么，彩妆品牌该如何展开游戏营销呢？

　　以兰蔻为例，《洗涤化妆品周报》记者在“我爱购物网”上看到兰蔻用户对上文提到的彩妆互动体验游戏给出了中肯的评价。兰蔻此次通过手机游戏宣传品牌为何会成功，其给本土彩妆企业的启示又有哪些呢？记者认为，首先，兰蔻属于高端品牌，因此，这款游戏基于iPhone手机平台开发运营，这就锁定了兰蔻的目标消费群。其次，品牌与游戏结合，能够让用户在轻松愉悦的氛围下，接受、了解进而熟知品牌，这款应用程序给用户创造了无限想象空间，用户可以在创作中体会品牌的产品特色，并会分享给好友。

　　相比较兰蔻，本土品牌烙色的主要消费群体则是有个性、追求娱乐精神的时尚年轻女性，目标客户不一致决定了两者所选游戏平台的不一致。烙色之所以选择和网游《天地劫》合作，究其缘由，是因为据统计，现在玩网络游戏的人普遍集中在18岁以上、30岁以下，这个广泛的人群中绝大多数人有化妆的习惯，当然也有一定的经济基础。而网游《天地劫》的更是号称为“美眉玩家最多、最亲民的时尚网游”。

　　现今，游戏的影响力已经不言而喻，本土彩妆品牌或可借力游戏宣传品牌，但是，切记要选对游戏平台，毕竟，有时候选择大于努力。