2020年，7个趋势倒推美妆前进(3)

现在YSL、倩碧等大牌都在为男士提供彩妆产品，还有MAC、Tom Ford、Marc Jacobs等都推出了中性彩妆产品线。甚至Chanel也在2019推出了首个男士化妆品系列Boy de Chanel，包括四个色号的粉底液、哑光保湿润唇膏和四个色号的眉笔。

目前来看，男性护肤已经成熟，男性彩妆正在成为另一个快速增长的赛道。对男士来说，那些看不出来化了妆，却又能实实在在帮助提升颜值的产品，将更受到男性用户的喜爱。

细分市场同样也来自于年龄层的划分，比如在90后女生眼中，他们的美妆护肤痛点就包括：清洁力度、眼周、皱纹、斑点、下垂、干燥、敏感、暗沉、唇毛、唇纹、色沉、红血丝等等。在中老年人群中，建立起来护肤、美妆习惯的60、70后，他们护肤需求也将不仅局限在抗老上；针对他们的皮肤状况，是否也能开发更多品类的美妆产品，这些都将成为新的赛道和新的增长点。

以90后为例，在他们眼中，面膜已经是基础，手膜和脚膜才是精致。

通过时趣洞察引擎发现，在近三个月的微博舆情中，就有19150个用户对手膜进行讨论，而其中90后（包含95后）总占比高达61%。提及脚膜的用户年龄层，也是集中在90后，占比高达65%，而他们对脚部的护肤需求还非常细分，主要要集中在：老茧、死皮、保湿、嫩白，细纹，还特别关注脚后跟——可以说，每一块肌肤上的各种问题都可以成为购买产品的理由。

90后消费者提及脚膜的问题

与此同时，在一个60周岁以上的人口已经达到约2.5亿的国家里，品牌们也应该了解除了抗皱外，老龄人群的美妆和护肤需求点。

人口红利消失后，老龄群体已是互联网经济增长的新动力。根据相关数据显示，他们有96%每天使用智能手机，40% 表示“通常会网购，如淘宝、拼多多”，48%表示“通常会用网上支付，如支付宝”。

中老年人的美妆痛点也在暗涌滚动，这些都是品牌未来考虑做产品布局的方向。

2019年，美妆品牌在艰辛的流量争夺下，赢的可歌可泣。

2020年的七个趋势中，成分当道、品牌竞争、营销在地化、科技将至可以作为长远的计划，影响美妆企业在品牌建设与产品设计端的思考；在群体行为价值观改变中，中性美妆和痛点细化，也提供了越来越多的细分赛道。

通过趋势倒推产生的产品逻辑与用户思考，将成为 2020年乃至未来几年内推动美妆品牌持续健康成长的核心所在。

本文参考数据来自：

时趣洞察引擎；

凯度《2019美妆市场趋势报告》、《中国美妆品牌排行榜》；

前瞻产业研究院《2019中国美妆行业市场分析》；

淘宝《中国男性消费报告》、淘宝天猫双11数据；

腾讯 《2019高端美妆消费女子图鉴》

CBNData

作者：何凯龙，公众号：时趣（ID：SocialTouchST）

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