天猫618首战告捷，EMXEE嫚熙强势领跑母婴孕产行业

2020年天猫618正式落幕，618开场盛典再一次证明EMXEE嫚熙品牌在母婴孕产行业top1的位置，蝉联优势高于其他同行，王者宝座难以被超越。EMXEE嫚熙也获得了天猫母婴"最佳内容营销奖"、"会员运营先锋奖"、"行业巅峰奖"、"超级单品奖"和"数字营销突破奖"五项大奖。

除了经受天猫对其运营能力、品牌BD能力、服务评价，发展潜力等四个方面的严苛考核，更是凭借母婴营销新玩法获得行业高度认可。

那在母婴电商行业繁杂并存背景下，在新兴消费主力带来的新消费升级要求下EMXEE嫚熙如何通过转变运营思路，走出属于自己的电商运营新路?

精细化与营销创新成就"最佳内容营销"

实际上，Emxee嫚熙从 品牌成立之初就开始就布局全球品牌战略，发力母婴品类，成功积累下丰富的母婴类品牌运营经验，这也为其不断适应市场和消费需求打下了基础。

所以在母婴电商陷困的背景下，凭借丰富的运营经验和对母婴产品特性的把握熟悉的基础上，EMXEE嫚熙不断根据市场变化做出相应转变，坚持走精细化运营之路。

母婴是一个口碑行业，EMXEE嫚熙在天猫的运营过程中更注重新客数量还有老客户的复购率，以年度核心大促为节点，努力做到月度60%以上的拉新率，同时维持后续的老客户成交占比，做大新的同时，持续跟进新客到老客的转换。嫚熙中国区CEO邢志存说道："做母婴行业最好的产品，不只是一个口号，是我们每个产品研发团队必须要实现的核心要求，在拥有真正的好产品之后，对于我们来说让更多的用户体验到我们的极致产品，就成为了我们核心的任务。更多的用户，更多的口碑，以好产品拉新是我们的核心目标。"

那在营销方面怎么操作?EMXEE嫚熙确定目标，做好定位，然后确定打法，以慢打快，母婴产品拼的是产品，是口碑，磨刀不误砍柴工，先耐住心思，将产品，将内购优化到极致，做好基础，再去努力向更高目标发起冲刺，这样才可以在市场中不断的提升占有率，真正在母婴这个口碑市场上站住脚跟，形成自己的品牌认知。

比如天猫的生意参谋，数据银行等数据端为EMXEE嫚熙提供了运营的基础数据，是运营最强有力的支撑。聚划算品牌团，单品团扩大品牌曝光的核心渠道之一。依托天猫平台，以聚划算还有官方大促为契机，依靠数据支撑，保证了嫚熙品牌大量曝光，实现品牌的高速发展。

直播改变了Z时代新的消费路径

现在一个共识是，新品面向消费者的触达形式，越来越以直播及短视频为主。以淘宝直播为代表的内容电商，在疫情之后更是迎来一波爆炸。

而线上直播中，EMXEE嫚熙成绩已冲入孕产top1，通过转化销售，嫚熙放大优惠力度(新客关注券+整点秒杀+1元秒杀大额券)确保直播间是整个店铺最优惠的地方;保证活动期间从早7点-次日1点，不间断直播;主播带货能力也是功不可没。

其中，直播改变了Z时代新的消费路径，正因为如此，这也让EMXEE嫚熙获得"最佳内容营销"的桂冠，也促成了EMXEE嫚熙与天猫指南针直播舰长品牌的战略合作，一起联动引领母婴孕产业健康、优质发展。

嫚熙中国区CEO邢志存也表示，未来随着95后向母婴市场的大举进军，他们所注重的个性、体验、颜值、IP、品质、创新等关键词势必成为母婴消费市场及品牌的未来。能同时收获中高端用户群体和Z世代辣妈挚爱，EMXEE嫚熙堪称现象级的黑马品牌。

相信在未来的日子，嫚熙会继续为品牌方、平台方及消费者带来五星级的优质服务。

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