腾讯广告与微盟合作产品“腾盟魔方”再升级 助力美妆护肤品牌品

在竞争日益激烈的电商生态中 , 广告主对于营销实效性的需求日益提高。微盟在今年的 Weimob Day · 北京站全链路增长峰会上 , 联合腾讯广告发布了腾盟智慧魔方数据产品 ( 以下简称 : 腾盟魔方 ) , 旨在进一步提升商家营销投放的效率和精准性。而伴随 " 腾盟魔方 " 覆盖的商户数量不断增加 , 腾讯广告与微盟也计划联合开展 " 腾盟魔方 " 二期产品功能升级 , 在腾讯广告 DMP 标签广场增设 " 腾盟魔方 " 专区 , 进一步提升产品体验。

未来 ," 腾盟魔方 " 将继续引入包括美妆护肤、服饰内衣、运动户外、酒类、食品饮料、生鲜等行业客户 , 助力更多商家实现品效增长 ," 让广告更懂用户 , 让营销更加高效 "。

驱动营销提效 构建全链路增长闭环

" 腾盟魔方 " 结合了腾讯广告的流量优势和微盟的生态服务能力 , 可在短期内优化提升广告效果 , 快速起量、拿量。具体而言 ," 腾盟魔方 " 通过五步走让广告计划得到更充分展示和探索 , 助力广告主实现全链路交易提效 :

首先 , 打破数据孤岛。" 腾盟魔方 " 通过将腾讯生态内全渠道的用户数据进行打通 , 在人群覆盖面上帮助品牌实现更大扩展 , 同时也帮助品牌解决过去用户数据匹配不佳的问题。

其次 , 广告快速起量 , 提升投放效果。" 腾盟魔方 " 借助在腾讯生态内形成的用户标签 , 与广告用户模型进行融合 , 能够在腾讯生态流量池中更快找到并触达目标人群进行转化 , 从而不断优化提升品牌 ROI。

再次 , 灵活标签 , 精准锁定目标人群。" 腾盟魔方 " 可以从多个纬度对消费人群进行画像分析 , 例如从品牌关键词、品牌产品属性、品牌代言人粉丝以及来自电商平台的忠实购买人群等多方面划分 , 让广告找到最精准的用户。

再次 , 从营到销 , 构建全链路营销闭环。广告在朋友圈中展示后 , 可直接跳转公众号 / 微商城 / 直播等多种转化渠道 , 品牌曝光与销售落地完美结合 , 消费者以沉浸式的体验从品牌营销的环境中直接跳转到购买环境。

最后 , 反哺广告投放。" 腾盟魔方 " 能够从全链路的角度记录消费者旅程 , 帮助品牌了解消费者触点和影响效果。同时 , 对目标用户的全方位解析 , 可以为品牌在选择广告创意和方式时提供必要的决策依据。

让广告更懂用户 品效合一助力 ROI 提升

目前已经有多家品牌率先应用了 " 腾盟魔方 ", 通过持续优化的数据建模 , 将人群策略配置到进行效果优化的账户中 , 实现账户消耗、点击率、下单率等多项关键指标的稳步提升。

例如在近期结束的 618 年中购物节期间 , 国产高端护肤品牌的林清轩就通过 " 腾盟魔方 " 对护肤彩妆客户试点数据进行了全链路优化 , 投放不到一周 , 有效将广告点击率提升 3%, 下单转化率提升 6%, 下单成本降低 5%, 实现整体 ROI 的显著提升。

微盟广告团队还为林清轩多账户投放设计了多款外层素材 , 针对不同人群进行分别投放。面对注重养肤护肤的目标客群 , 品牌主打山茶花系列明星产品进行投放 ; 广告素材也通过原生产品图清晰展示了产品清透的质地。对于需要经常出差的差旅人士 , 小巧便携的实用特性也让产品独具吸引力 , 全方位帮助品牌触达目标受众人群。

被誉为 " 国货之光 " 的国产一线护肤品牌自然堂 , 近日也借助 " 腾盟魔方 " 数据产品赋能品牌的广告投放 , 通过公私域联动提升广告精准投放能力。

" 腾盟魔方 " 整合了腾讯广告与微盟的流量优势及模型策略优势 , 在美妆护肤用户属性、消费偏好、购物习惯等多维度匹配了自然堂品牌目标人群的需求 , 在用户触达上实现了大范围覆盖、高精准锁定 , 帮助品牌广告投放快速起量、放量。同时 , 借助 " 腾盟魔方 " 全链路数据追踪能力 , 广告团队针对核心用户画像进一步分析 , 在广告素材设计上有了更加科学的决策依据。经过为期一周的测试 , 与常规广告投放相比 ," 腾盟魔方 " 帮助自然堂广告点击率迅速提升 12%, 下单转化率提升 5%, 品牌在整个投放期间 , 整体 ROI 实现快速优化提升。

此外 , 国内功效性护肤品领军品牌薇诺娜、中国时尚彩妆品牌卡姿兰等多家美妆护肤品牌也积极参与了 " 腾盟魔方 " 数据产品的使用 , 借助腾讯广告与微盟的流量及模型优势 , 品牌构建起更加完善的全链路营销闭环。

经过全方位的测试数据显示 , 配置了 " 腾盟魔方 " 数据的账户相比未配置的对照组 , 广告点击率平均提升 8%, 下单转化率提升 4%, 下单成本降低 9%, 实现了整体 ROI 的显著提升。

未来 , 腾讯广告与微盟将持续监测和升级 " 腾盟魔方 " 的产品功能 , 进一步智能匹配广告主需求 , 同时 , 腾讯一站式经营分析和营销管理平台 " 腾讯有数 " 也将通过数据积累反哺广告投放 , 助力商家形成全链路营销闭环 , 实现品效增长。