95%都市女性拥有一支口红，深扒购物中心“美妆经济”

爱美之心，人皆有之，用在商业零售行业，亦是如此。人们更愿意把消费支出花在给自身带来“美的感受和体验”的商品上。近年消费升级给购物中心带来的最大变化，除了场景颜值方面，更在于零售业态方面，化妆品牌对购物中心的消费引导效果越发明显。

曾有网络段子手表示，互联网时代有三拼，“颜值不行拼人品，人品不行拼情怀”，排在首位的正是颜值。

美图/各种美拍软件、美颜相机等盛行，正说明人们越来越注重自己的颜值，通过自拍/P图/晒照等在社交网络收获“赞”已成为了社会主流特征。

据尼尔森的调查显示，全国女性平均护肤时间28.3分钟/天，超过57%的女性表示有化妆习惯；男性平均护肤时长是24分钟/天，比女性仅少了5分钟不到，有22%男性受访者表示在日常生活中会化妆。

图一说明：消费者只能选择3种化妆时必不可少的产品时，口红/唇彩（63%）、BB/CC霜（49%）和粉底产品（41%）位居前列；
数据来源：英敏特报告《彩妆-2017中国》制表/赢商网罗嘉欣

颜值消费时代的真正来临，带动的不仅仅是化妆品类的兴盛发展，更推动了传统化妆品行业的变革。回顾化妆品牌在国内的发展历程，呈现几大发展特征：

①渠道变革，从百货专柜、化妆品集合店/药妆店到覆盖专柜、专门店、电商等多维渠道，其中进入购物中心成为众多国际大牌化妆品牌的首选。

②品类变革，从最初的化妆品综合店到如今的护肤、美妆、药妆、香水、口红甚至面膜等单品专门店出现，行业越来越细分。

③实体门店变革，从专柜到精品店，专业化妆咨询师，互联网高科技的运用，高颜值的货架陈设等，化妆品门店正升级换代。

毫无疑问，占据实体零售绝对主力的购物中心，正在成为化妆品牌“火拼”的主力战场。

据全球最大的独立移动广告平台InMobi发布的《2017化妆品行业移动营销洞察报告》显示，2016年中国化妆品零售交易规模达到了5830亿元，增长率达到了20.4%，而预计到2018年，这一规模将超过8000亿元。

而最新的英敏特报告《彩妆-2017中国》显示，95%的中国都市女性消费者在过去半年内使用过口红/唇彩。英敏特预测彩妆市场销售额预计将在2017-2022年间以10.2%的年均复合增长率增长，在2022年达到496.62亿元人民币。

数据来源：英敏特报告《彩妆-2017中国》制表/赢商网罗嘉欣

巨大的行业发展“钱”景，吸引和推动着购物中心加码关注化妆品类业态。 对于购物中心而言，这不仅能够吸引“爱美”的消费者，贡献业绩增长，同时还能带动与化妆品相关的其他时尚零售业态的发展，满足年轻消费者不断升级的“颜值”体验，可谓多赢。

销售额带动：据行业统计数据显示，在化妆品方面经营出色的面积10万㎡上下的购物中心/百货，一年化妆品单品类可以为其贡献2-4亿元的销售额。

人气带动：据InMobi发布的报告显示，大数据监测描绘的购买化妆品用户画像，以18-35岁的80、90后消费群为主，占比达到88%，涵盖了拥有稳定收入、追求新鲜时尚、爱美的白领以及学生人群。显然，这正是时下购物中心的主流消费人群。

资料来源：InMobi报告《2017化妆品行业移动营销洞察报告》

业态优化带动：拥有庞大年轻人群的购物中心，加持化妆品业态可为购物中心转型带来更多可发挥的空间，其与时尚零售业态的高度契合，将给购物中心带来更可观的关联性消费。

以开业十年的深圳海岸城购物中心为例，从社区型购物中心升级为区域型购物中心，市场调研显示，美妆在其转型过程逐渐成为一个显著的代表业态，并促进和吸引其他大牌时尚品牌的落户。

品牌形象带动：化妆品品牌门店/专柜（特别是国际大牌）的良好品牌形象，系统的品牌管理，营造的商业氛围有利于扩大购物中心的影响力。而在门店设计、体验创新、新零售模式尝试等方面均有着成熟领先的产品推广经验。

近年随着国内互联网经济的发展，进入中国的美妆品牌的也尝试着非常多元开放的美妆品牌的跨界、创新营销，充分融合了年轻市场的需求，也值得众多实体零售店参考借鉴。

有颜值，能吸睛、自带流量体、体验性强，还能与其他业态强强互动，无怪乎购物中心争相加码布局化妆品业态。

据赢商大数据中心监测数据显示，2017年上半年北上广深的购物中心的化妆品品牌店铺数达2246家，覆盖数百个品牌。

以深圳为例，2017年深圳61个购物中心共计引进了143个化妆品专门店，包括中国本土品牌和国际品牌，总门店数达到366家。其中，中国本土化妆品牌门店达到149家，占比达到40%，其次为韩国、法国、美国和日本，分别达到47家、45家、31家和6家。从进驻品牌情况来看，深圳几乎每个购物中心至少引进一家化妆品集合店（丝芙兰、万宁、屈臣氏、妍丽、千色店等）。

在单化妆品牌而言，韩国Innisfree门店数位居第一，在深圳购物中心门店数达到16家、中国本土品牌植物医生紧随其后达到12家，自然堂和美宝莲以10家位居第三。