终于，国货护肤强势上位！这次是凭科技(2)

“流量玩法虽然短期见效,但就品牌而言,必须在消费者心智中占据独特位置,而获得这个位置,核心技术优势往往是一个超级入口。”竞争战略专家君智咨询的专家向亿邦动力表示,对不少品类来说,企业掌握核心原料和核心技术优势,有利于塑造独特的品牌心智,摆脱行业内卷。

尤其是在“功效性护肤”这一新兴赛道上,众多长期从事生物技术研究的企业,凭借“十年磨一剑”的科研实力积淀,在大众护肤品消费市场获得爆发式增长。

再比如,宝洁旗下护肤品牌SK-II凭借独家专利护肤成分“Pitera”研制开发护肤精华露产品(神仙水),产品历经三十年的更新换代,核心成分配方没有改变,却依然凭借强大的产品力占据市场优势地位。

相较过去五年至十年间,借助线上流量红利、品牌营销和货品运营入围榜单的国货品牌,今年双11期间显露“突围之势”的新锐国货们,在夯实电商运营“基本功”的同时,正在凭借“硬核”科研实力,回归“产品力”的竞争。

看尽“风口”与“潮流”,国货品牌在追赶国际大牌的征途中,最为看重的“核心竞争力”是什么?亿邦动力通过与护肤品行业人士广泛交流后,得出答案:“科研实力”的长期积蓄是国货品牌比肩、超越国际大牌的“原动力”。

在“重组胶原蛋白”研究领域,全球学界的研究始于2000年左右,但真正实现突破的研究项目发生在中国,而首个由中国人自主研发、具有自主知识产权的重组胶原蛋白技术出自巨子生物首席科学家范代娣教授团队。

二是具备有效解决护肤品需求痛点的产品配方;

反观过去数十年,许多曾经红极一时的国货品牌,最为人诟病的就是全靠“营销”。

技术研发既需要绝对科研技术的突破,还需要足够科研经费的支持。而作为绝大多数护肤品企业来说,试图快速、同时对两大瓶颈形成突破,势比登天。于是,大量化妆品企业只能通过采购国外原料厂商的专利成分进行配方研究,或是直接委托代工厂“全权负责”产品开发,从而形成产品。在这样的背景下,品牌难以获得市场的长期信任。

三是专业机构或医院的临床验证。

通过不同的仿生组合,并按照不同的浓度添加在不同产品中,可以更加精细化地针对不同年龄、肤质人群需求,在修复肌肤的同时达到保湿、舒缓、修复、亮肤、抗衰等多元功效。

如今,越来越多的国货护肤品牌正在“生物技术成果转化”道路上拿到成果。

从各大电商平台公布的双11销售数据来看,国货护肤品牌已显露“突围之势”。

截至目前,巨子生物重组胶原蛋白研发成果已申请80余项国家发明专利,相关科研项目得到国家高技术产业化示范工程、国家“863”计划、国家“十五”重点攻关计划等多个科技项目的支持;荣获“国家技术发明奖”与“中国专利金奖”等多个国家奖项。

在应用场景上,巨子生物旗下产品已入驻3500余家公立医院皮肤科、激光科和民营医疗美容机构,获得了广泛的市场认可。亿邦动力调研发现,许多用户第一次接触可复美都是在医院皮肤科医师的处方单上。

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