中国美妆产业的数字化与开放式创

ABeam Insight（德硕） | 中国美妆产业的数字化与开放式创

2022-03-09 10:56:18      咸宁新闻网

　　ABeam (德硕 )针对大中华地区的产业动态与新技术持续追踪，在数字化转型的浪潮下，协助客户理解、阅读以及使用合适的数字化解决方案来优化企业运新营与管理。 本文探讨近年来持续与数字化科技整合的美妆产业，在产业进化中需要关注的新技术与趋势，以及企业如何通过开放式创新与初创企业合作得到优势等话题。

　　市场成长与特点 中国的美妆市场在近年来高速增长，根据数据分析机构GlobalData公司在2020年6月30日发布的报告指出，中国美妆市场规模预计将从2019年的390亿美元增长到2024年的595亿美元，年复合增长率约为8.8%，中国美妆市场未来的潜力极为巨大。

　　(报告来源：2020年6月30日，发布在GlobalData官网，https://www.globaldata.com/chinese-make-up-market-is-expected-to-reach-us8-8bn-in-2024-says-globaldata/)

　　由此可以预测，中国的美妆市场除了整体成长外，在产品多元化、创新化以及年轻化上，都有许多发展的空间。目前中国市场消费者人均消费单价仍与欧美日等国家有着一定的差距，这也给新兴国产品牌以及创新型态的产品创新提供了契机。

　　科技融合与应用 除了产品开发过程中打造独特性以外，如何结合数字化科技为产品赋能，提升消费者体验，更提升附加价值，是企业的关键课题。接下来ABeam(德硕)针对几个在美妆产业需要关注的数字化科技话题进行探讨：

　　社交平台增进互动

　　随着消费者的购买行为从线下逐渐转移到线上，社交平台的大众化也让购买行为更加丰富。各大美妆品牌都积极地与电商平台合作，透过短视频以及直播平台与各大意见领袖(以下简称KOL)进行合作。KOL已经成为了销售的重要渠道，新的用户更愿意相信KOL的选品能力，他们更能够通过互动增加购买的转化率。在一些平台，美妆行业是广告投放金额较高的行业之一。同时在疫情催化下，更多的消费者选择在社交媒体上获得最新产品信息并进行购物。

　　AR与智能硬件

　　除了KOL试妆给消费者参考外，在社交平台的直播与视频中，AR试妆的功能被大量采用。AR可以让消费者远距离地模拟妆后的效果。社交平台与不同的彩妆品牌合作，可以让消费者试妆后通过链接进行购买。除了AR模拟外，更融入了AI的预测与推荐功能，在获得消费者授权后，可以通过消费者的信息，以及喜好的大数据向消费者推荐合适的产品。

　　美妆品牌除了通过社交平台创造不同渠道，也通过与新的智能硬件产品结合，创造不同的消费者体验。例如在欧美初创企业大赛中展露头角的智能化妆镜就是成功的案例。消费者可以透过化妆镜所配置的镜头针对自己的肤质进行分析，更可定期记录并追踪自己的皮肤状态，让智能硬件从单纯的美妆产品转变成为可提供护理建议的产品。

　　大数据创造个性化产品

　　个性化的产品成为跨国美妆与保养品企业测试数字化与产品技术能力整合的新尝试。用户可以选择在APP上详细填写自己的喜好以及皮肤与发质的情况，或者到合作的发廊通过专业的仪器进行测量。在特定的产品上，用户甚至不需要输入文字，可直接拍摄照片上传APP，透过AI图像识别运算后，分析用户的现况与需求。经过一到两周时间，用户可以直接得到邮寄的产品：一款专属于自己的，订制化的产品。

　　大企业与初创企业共同创新

　　2020年6月, 海外的跨国企业极度看重中国初创企业的创造力，决定打造初创挑战赛。法国美妆巨头L公司打造了”创造营”，通过线上的方式邀请中国的科技企业共同参加，探索与孵化新的美妆科技解决方案。其实早在2016年，L公司就已经开始通过风险基金的方式投资初创企业，在一年内投资了5家初创企业。其中包含了AR技术公司、 智能美甲、 互联网营销以及数字化香水订制技术公司。同时他们也打造了孵化计划，与法国当地的初创生态合作伙伴一起在两年内找寻到了28家初创企业，共同合作研究以及进行项目实验。2019年，L公司也与国内的知名互联网A公司合作，共同对痘痘问题的移动端人工智能进行检测和应用。

　　从美妆产业的革新，可以看到数字化转型对传统产业发展的改变轨迹从直线的成长转变成为高速跳跃的过程。透过开放式创新，拥抱与外部企业的合作，让企业可以透过合作伙伴拥有快速掌握最新技术的能力，并且打造新型态的数字化服务。

声明：本站作为信息内容发布平台，页面展示内容的目的在于传播更多信息，不代表本站立场；本站不提供金融投资服务，所提供的内容不构成投资建议。如您浏览本站或通过本站进入第三方网站进行金融投资行为，由此产生的财务损失，本站不承担任何经济和法律责任。 市场有风险，投资需谨慎。同时，如果您在中国经济导报网上发现归属您的文字、图片等创作作品被我们使用，表示我们在使用时未能联系到您获取授权，请与我们联系。联系电话：010-63691721。

【本文资讯为广告信息，不代表本网立场】

【期号：】【版面：】【作者：】【】