《2022国民健康洞察报告》：20%男士“盲买”护肤品，更多男性为“面子”买单

男颜当道的时代，男性也愈加重视自己的皮肤健康状态，呈现出“须眉不让巾帼”之势。3月29日，丁香医生发布《2022国民健康洞察报告》（以下简称《报告》）称，七成男士认为皮肤健康非常重要，值得好好保养，更有68%的男士会搭配不同护肤品进行护肤，足以窥见中国男性的护肤健康意识正在觉醒，男性使用护肤品已成普遍现象。

近七成男性认为皮肤健康很重要，男士护肤大军逐渐壮大

此前有护肤品行业数据分析称，2021年中国男性护肤品市场预计将达百亿规模。男士护肤俨然成为风口浪潮，越来越多的男性开始为“面子工程”买单。这一趋势与丁香医生发布的《报告》中对于男性健康护肤的态度意识完全吻合：97%的男性都认可护肤的必要性，更有66%的男性认为皮肤健康非常重要，男人也应该好好护肤。

从“偷用”伴侣的护肤品、使用伴侣赠送的护肤套装，到开始主动为自己的“面子”买单，曾经不理解女生为什么会囤护肤品的男生们，也踏上了护肤之路。《报告》称，虽然基础护肤仍是最主要的男性护肤习惯，但68%的男士会搭配不同护肤品，意味着越来越多男士开始进行全面护肤。

显然，简单一支洁面乳已无法满足他们的需求，爽肤水、乳液、面霜等基础护肤品占据着消费大头，而面膜、防晒、精华、眼霜、BB霜等功能细分产品也开始获得男性青睐。

男性更关注护肤品功效与价格，20%男性“盲买”护肤品

有趣的是，虽然男性在皮肤健康上整体呈现出更精细化的趋势，但对护肤这门学问来说，许多男性也许才刚刚入门。《报告》中的数据显示，仍有20%男性“盲买”护肤品，这一比例在女性群体中仅为2%。

“盲买”行为的背后，或许是男性对价格更敏感的事实。购买护肤品时，功效是男性和女性都最为关注的部分。其次，相比于护肤品的成分，男性对于价格更加敏感，而女性则恰恰相反，这也一定程度上反映出两性护肤需求的不同。此外，目前的护肤品市场仍以女性为主导，男性护肤品选择较少或许也是“盲买”现象的成因之一。

据悉，《2022国民健康洞察报告》还对2021年人们在饮食、运动、心理、护肤、口腔、医疗等方面的健康态度和行为进行了详细呈现。《2022 国民健康洞察报告》是丁香医生对国民健康进行的第四次大规模调查，每次样本量均达数万人，是中国民间规模最大的全民健康状态扫描之一。

（责任编辑：董萍萍 ）

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