花西子发起“赋新中国妆”倡议 东方美妆体系建设再完善(2)

　　事实上，妆容文化是化妆品领域的基础设施，化妆品除了基本的美容修饰功效，更重要的还有愉悦感和情绪慰藉的价值。尤其是香水、彩妆，是具备极强文化属性的细分品类。中国品牌要走向世界顶级，必然要植根于中国传统文化进行东方审美创新。

　　“越高端越需要文化，越大众越注重实效。”有行业专家认为，“顶尖品牌最动人的部分就是品牌文化。想要体现品牌价值，就要与消费者建立情感共鸣。”

　　资料显示，到2021年，中国拥有近6000家的化妆品持证工厂，数量是法国的8倍（法国持证化妆品生产企业740家，产值3600亿元），但目前中国的化妆品品牌却远远没有法国那样有名气，那样厚重丰满。原因正是法国有能感觉到甚至能触摸到的时尚文化，有说不完的经典浪漫故事。

　　纵观近200年的化妆品产业历史，经典品牌的诞生往往绑定着鲜明的地理属性和本土文化特征。欧舒丹来自普罗旺斯，他的产品理念是基于当地植物在民间运用的经验，悦诗风吟定位在济州岛也是如此。基于文化区域来定位的还有巴黎欧莱雅、美宝莲纽约，大都市的厚重历史、时尚艺术是品牌最好的文化背书。

　　中国化妆品产业发展三十多年，在产品制造、渠道建设乃至科研创新等方面已经在大幅拉近跟国际品牌的距离。但从中国产品到中国品牌，其间更大的差距是品牌文化的厚度和沉淀。面向未来，中国妆容文化的流行或将给中国品牌带来更强力的品牌认同。未来在全世界的美妆领域，人们口中的案例有望多出一批“杭州花西子”。

　　“我们来到这个世界，终归是来创造美好的”，飞慢表示，“产品只是载体，我们更希望在其中融入中国传统的文化元素，和我们对今天的思考，把花西子培育成我们这一代人独有的文化符号。”

　　李东田认为，“中国妆容和中国品牌要成为世界顶级，都必须以中国传统文化和美学为母体。”成熟的中国妆容文化，不仅能够帮助本土彩妆建立全球影响力，在品类的创新上，还具备巨大的潜力和可能。