一个美术老师走进直播间，把艺术历史说成相声(2)

2019 年，他入驻抖音，在抖音上讲美术的相关知识，很快积累了 70 万的粉丝。那时粉丝们经常留言请他多更新，但他时间不够，请了助理来帮忙。后来，杨藩顺其自然地走上电商之路，传播知识的同时，把他认为好的、合适的艺术类图书推荐出去。

即使是做抖音电商，杨藩也有自己的坚持。他最希望的仍是把那些好的艺术、好的审美、有趣的知识传递出去。他希望自己推荐的书能对大家真正有用，而不是买回去闲置。

他选书会看出版社、制作人、作者，通常这三者都得到行业认可，出版的书就比较有保障。

以制作单位为例，业内知名的制作单位 Taschen，常常是十年打磨一本书，一本 2022 年出版的书，可能也已经有了十年的历史，而在每一次的刊印中，他们还会做新的修订。

" 这样的书经得起时间考验。" 对杨藩来说，才能称之为质量好的书。但对很多外行人来说，或许连 Taschen 的名字都没有听过。

" 读者不懂，所以很多时候不知道怎么选书，再加上在艺术书籍领域，其实有很多外行人写的书。很容易误人子弟。"

有些书籍，杨藩一眼就看出来那是翻拍的课模版的图片，比如一张壁画，出版者不是找相关教堂找到专门的扫描件，而是拍摄作者著作里的图片，放大，再粘贴过来。杨藩一看，就知道颜色不对、清晰度不高，原作的风采消失殆尽。

杨藩因此只推经典书。

另一方面，杨藩希望这些书是对大家真正有帮助的。以西方艺术为例，不同的人会有不同的进入西方艺术的方式，杨藩便会因人而异地推荐。

如果是 5、6 岁的小朋友想看，他就推荐以大图片为主的《画大师系列高清图片》，A3 大小的大图片，让小朋友对图画感兴趣、可以观察，和家长沟通。

如果是青少年，开始诉求画与画之间的逻辑架构，他就推荐有逻辑架构的书，如《DK 艺术博物馆》。图片之间彼此有联系，或有时间的迭代，或共同形成一个画派，逐渐展开西方艺术的发展历程，帮助孩子们建立艺术认知的框架。

面对准备考研、考公务员的读者，他就推荐《世界艺术史》，里面有一些对艺术现象的深度解析：一幅画是谁画的？谁的师父、谁的徒弟，在艺术史中的影响是什么？当时世界的文明又进展到哪一步？催生了哪些艺术形式？书里内容是一种更宏观、更具史学性的分析。

他希望通过这种因人而异的推荐，真正帮到大家，能让大家真正领略到美术的美好，而不是人云亦云、或是乱花钱。

在杨藩的直播间，有人逢推必买，杨藩知道他们看不完，就会劝他们别买，呼吁理性消费。

图 | 杨藩在直播间推荐青少年绘本

这样的真诚反而打动了粉丝，在杨藩的直播间，读者和他一起走过一段短暂但美好的美术世界，感受美术的美好，对美术产生兴趣，有些甚至因为看了他的视频和直播，决定以后做一个学艺术的人。

对杨藩来说，这就像是他在大家心里种下一颗美的种子，他为此感到快乐。

以兴趣连接读者

推动艺术图书市场

兴趣，是连接杨藩和读者之间的强有力的桥梁。对关注杨藩的人们来说，杨藩讲述的内容引发了他们对美术的兴趣，而对杨藩来说，这也同样是一个把自己热爱的东西传递出去的通道。

图 | 杨藩的抖音主页

杨藩还记得大学时学《美术史论》，那是个挂科率极高但考研又很必要的课程。" 教材的编撰方式总是进入某个时段，一些画家突然就蹦了出来，我们需要去死记不同时期出现的不同画家。"

为了学好这门课，也为了让自己学的不那么痛苦，他去看了三种不同的教材，去了解每一个画家、雕塑家背后的本人的故事。

就是那时候，他知道米开朗基罗后半生几乎没怎么脱过鞋，浑身上下散发着一种臭脚丫子味，鼻子还被人打骨折了，塌着鼻子，长得并不好看，跟读者们打趣，" 你看，虽然他是个天才，但你想想他身上的味儿，你绝对不愿意跟他多待一分钟。"

谈到梵高，杨藩了解到他病重的时候，就在自己的画室写下日记，" 只要有一碗肉熬的汤，我就会立刻痊愈。但我知道这是一件不可能的事。"

当时的梵高穷困潦倒，但往前追溯，会发现他原本家境富裕，做画商生意，能够卖很多画，并认识当时欧洲很多一线的画家。但他谁也看不起，四处得罪人，又经常在恋爱上看走眼，以至于晚年无人陪伴。

他还为那些西方画家取中国名，达芬奇叫 " 大勇 "，毕加索呢，则叫 " 小喜子 "。

因为毕加索的名字简称是巴布洛 · 毕加索（Pablo · Picasso），省略中间的教名，而 Pablo 意为小小的，Picasso 则来源于一千年前的威尼斯，意为喜鹊，再加上他名字中间有很多教会里寓意喜庆的名字，从意思上翻译过来，就变成了 " 小喜子 "。

那些书本上抽象的人在杨藩这里变得立体，他像朋友一样了解着这些画家。

这种对那些真实的人的好奇和兴趣，同样连接着他和粉丝。那些过去位于殿堂的高雅艺术，在杨藩的讲解下变得接地气，艺术本身也变成了一种可以人人欣赏的东西。

而入驻抖音电商推介图书，杨藩希望帮助粉丝们通过书本了解更为系统的美术知识，同时也帮助艺术类图书扩展新的市场。

后来，北京美术出版社找到他，当时北京美术出版社出版了《神圣艺术》《卢浮宫》等图书，但销售受阻。

杨藩马上问：" 卖不出去，干嘛要出呢？"

出版社社长回答他：" 我们是国营出版社，有一份职责，要把世界上好的艺术作品带给读者。这些书，出出来就不是为了赚钱的，但如果没人买，读者怎么能知道世界上还有这么美的艺术作品？"

等那些书到手一看，连杨藩也吃了一惊。