聚美优品陈欧：“互联网思维的新旗手”

聚美优品陈欧：“互联网思维的新旗手”

2014-04-17 10:59:27　来源：

近年来，互联网正在加速冲击甚至淘汰传统产业，而被"雷布斯"反复提及的"互联网思维"也越来越受到社会各界关注与追捧。事实上，互联网思维已不再是IT某一领域的专属，就连一向不显山露水的美妆行业也受到极大的冲击。高举互联网思维大旗的聚美优品，凭借着极致的产品、超一流的口碑和卓越的服务体验，仅用短短的不到四年时间，就一跃成为与淘宝、京东、当当网比肩的电商巨头。

    尤其让人关注的是，聚美优品的营销逻辑是典型的互联网思维模式，陈欧及其管理团队通过自身价值观和人格魅力营销来塑造企业家的自媒体品牌形象，然后通过自媒体品牌形象吸引相应圈层的粉丝，而后围绕粉丝社群进行粉丝生态营造。比如陈欧有意参加诸如天津卫视的"非你莫属"、湖南卫视的"天天向上"、"搭车"等节目以及推出"我为自己代言"系列广告，迅速将自己打造成为未来而奋斗、激情的80后创业者代表，陈欧体迅速引起强烈共鸣。

    不少业内营销界人士认为，产品广告营销模式是工业化思维，以企业家自媒体为代表的价值观营销是互联网思维产物。比如小米的雷军、华远地产的任志强、SOHO中国的潘石屹、阿里巴巴的马云以及正走在企业家自营销路上的董明珠等，皆通过自身的人格魅力打造企业家自媒体形象，然后进行粉丝生态经营。实践也证明了，陈欧式的企业家自营销模式，成本相对较低，且客户忠诚度高。也正是从这个意义上说，聚美优品的成功，其实是互联网思维的胜利。

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