美妆化妆品的生存之道

美妆化妆品的生存之道

2014年04月09日 13:46  中新山西网

　　淘宝的化妆品频道“淘宝美妆”上线后，京东商城、凡客诚品等也纷纷上线化妆品频道，抢滩市场。然而，目前国内的化妆品网购市场鱼龙混杂，消费者很难准确的辨别网购产品出是否为正品，在这种情况下，选择绝对可以信赖的化妆品品牌官方旗舰店不失为一种明智之举。

　　天天网十二年来一直专注正品化妆品领域，CEO鞠传国指出，天天网在创业初期就确定了做化妆品垂直B2C网站，特别重视品牌与渠道的建设。电商的竞争，是对客户的竞争。面对风险与利益同时增大的局面，天天网以个性化服务和骄人的业绩，强势主宰化妆品行业的B2C电子商务平台。自1999年上线运营以来，天天网一直保持高速成长，有望跃居国内时尚类领先的电子商务平台。

　　著名品牌管理专家、辛艾诗迪精油品牌总监蔡先生在接受CCTV记者采访时说，2013年海外代购的市场交易规模达到了420亿元。中国进口环节税收最少10%以上，多的100%以上，所以这部分税收流失至少有几十个亿，而海外代购中交易量排第一的就是化妆品。在淘宝网，美容护肤品网上代购的店铺接近2200个，是代购店铺总数的一半。

　　著名品牌管理专家、辛艾诗迪精油品牌总监蔡先生介绍，辛艾诗迪精油品牌产品以“纤体、减肥、丰胸、紧致”的功效著称，辛艾诗迪精油品牌产品从天然植物中提取有助于“减肥“的精华原液，再经科学的方法研制而成的减肥配方能够加速脂肪细胞的分解，消耗多余脂肪，使脂肪细胞体积缩小，持续抑制脂肪形成，同时，调节人体内分泌，加快新陈代谢，缓解便秘，促进毒素和多余水分的排出，改善易胖体质，从而达到减肥纤体的效果。像辛艾诗迪精油品牌这样的企业网络营销商业模式的运用，将是我们广阔的发展空间和平台，也是从传统营销模式到电子商业模式的趋势，成为我们未来的发展趋势。

　　著名品牌管理专家、辛艾诗迪精油品牌总监蔡先生表示，化妆品企业不仅要重视网络营销渠道的商业模式运用和操作管理，更注重整合营销传播，综合企业内部营销意识的提升，线上网络宣传推广像关键词搜索、搜索影响、视频传播、口碑优化、社会化媒体营销、漫画营销、游戏植入营销、虚拟世界营销等一系列等整合传播手段以及线下活动、电视、报纸广播等为一体，真正的360度全方位覆盖。为了适应产品营销的网络化趋势，传统的企业必须重新考虑并发挥自己的商业潜力，以网络营销为武器获得竞争优势。

　　乐蜂网CEO王立成表示，电子商务有过之而无不及，传统行业假货慢慢的退却了，但是电子商务假货越来越盛行，化妆品行业特别多，很多大的品牌，像雅诗兰黛，兰蔻，一个产品卖到三四百块钱，单价特别高，造一个假货出来五六块钱，广州、汕头很多的工厂常年做这些，这个化妆品包装、味道方面都做的一模一样，这个首先是行业的暴利打破了假货的现象。所以化妆品企业自己上自己品牌的官网销售是最直接杜绝假货的方案。

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责任编辑：李锴