乐蜂桃花“引”暗战 美妆电商寡头或显端倪(2)

　　据尼尔森和讯实科技近期共同做的一项调查显示，83%的化妆品网上顾客年龄在20到39岁之间。其中93%是女性，更趋富裕和年轻化的顾客不断壮大着网购化妆品市场规模。去年，是美妆电商销量骤增的一年，像乐蜂网桃花节首日就完成单日1.22亿元的销售额。

　　但是，这一领域，仍未出现一家独大的局面，这也是今年各大电商争相布局美妆市场的、割据称雄的重要原因。美妆电商的竞争也从之前的乐蜂与聚美的博弈，转成大电商全行业的综合战。有业内人士认为，今年，化妆品电商寡头或将随着竞争升级显现端倪。

　　线上销售渠道在不断拓宽，又冲击着线下的传统美妆销售渠道。对于垂直的化妆品电商而言，除了打价格战、营销宣传战之外，力保正品，提高用户体验，最大限度满足消费者的个性化消费需求，真正赢得消费者的信任，才是应对未来更残酷的电商之争的不二法宝。