丽人丽妆喜获2015艾菲奖 ——唯一荣获艾菲奖的美妆电商

　　10月25日晚，第22届中国国际广告节中最具实效价值的国际大奖——2015中国艾菲奖颁奖典礼隆重揭幕，各项大奖一一揭晓。作为美妆电商领导者的丽人丽妆，本次凭借妮维雅天猫官方旗舰店“女人不该让男人流泪”的双十一营销案例，斩获艾菲奖铜奖。此外，其旗下的美宝莲天猫官方旗舰店也获得了入围奖奖励。

　　众所周知，艾菲奖项的评选十分严格，2014年艾菲奖的全场大奖在公布时更是处于空缺状态。而2015年大中华区艾菲奖参赛案例总数相比去年增加了近30%，广告主直接报赛的比例相比去年增长了116%。而入围比例却创了历年新低，只有 1/5的案例最终得以进入终审。

　　从历年的获奖来看，获得者都集中在知名品牌中，所以本届艾菲获奖名单也多为Mercedes-Benz、可口可乐、宝洁等国际品牌，以及知名互联网和快消品牌。这些都证明了艾菲奖在大中华地区以及广大品牌主中的影响力。同时，入围的优秀案例大多是专业广告公司操刀完成，丽人丽妆团队凭借自己的营销创意脱颖而出，更证明丽人丽妆赢得艾菲奖的不易与难得。

　　“女人不该让男人流泪”是妮维雅天猫官方旗舰店2014年双十一的营销活动，包括全店满赠、ipad/钻戒送不停、热卖星座套装、手机专享、买一赠一、多倍返积分共7种营销措施，在淘宝钻展、双十一会场以及店铺三微进行活动宣传，尤其一张代言人郑凯的哭泣图在一众双十一笑脸中更加吸睛，最终店铺达成的销售量较上一年同比增长300%，超过预期目标的113%，从数字方面来看，活动效果非常成功。而“女人不该让男人流泪”的创意，更加触动了女性购物者的内心柔软，帮助她们建立起对身边男性护肤的关怀与思考。这也正如大中华区艾菲奖专家委员会主席苏雄所说：实效，不仅要看数字和用何种媒体达到实效，更重要的是创意和营销的Insight。

　　丽人丽妆，成立于2007年，专注于美妆护肤文化，是一家优秀的化妆品零售企业。截止到目前，丽人丽妆经营着包括兰蔻、雅漾、碧欧泉、兰芝、雪肌精、美宝莲、妮维雅等四十多个知名品牌的天猫官方旗舰店，成为国内线上最大的化妆品经销商。获得本次艾菲奖美容产品和服务类铜奖的案例“女人不该让男人流泪”，正是由丽人丽妆经营的妮维雅天猫官方旗舰店所完成。