世纪鲲鹏助力凯迪拉克一同玩转娱乐营销

    2014年情人节，《北京爱情故事》电影温暖来袭，影片讲述了五对不同年龄、背景迥异的爱人，寻找爱情守卫爱情的温暖故事。凯迪拉克恰到好处的在每个一个追寻爱情、梦想与激情的故事里出现，让观众感受到了一向以尊贵沉稳著称的凯迪拉克，也有另一面。为凯迪拉克操盘此次广告植入的世纪鲲鹏传媒（微信号：shijikunpeng），不仅从更全面的角度展示了电影作为娱乐消费品的功能，也为品牌和产品注入了深层次的人文情感。

    凯迪拉克亲密"触电" 娱乐整合营销得心应手

    在电影《北爱》开始，凯迪拉克犹如一位"都市游侠"，释放激情，点燃对速度的渴望，敢于追逐，不畏阻碍……短短一分钟，观众们都感受到了凯迪拉克与电影中主人公的气质高度契合，而影片明快的节奏更完美匹配了凯迪拉克各款车型的性能及定位。

    为配合电影播出，凯迪拉克的

    营销活动也创意十足。活动期间凡通过凯迪拉克官方微博、微信等渠道登记个人信息，并扩散活动信息的即有机会获得《北京爱情故事》电影票，同时还可参与凯迪拉克各地经销商举办的"情人节"主题活动，更有机会赢取凯迪拉克风尚ATS运动轿车101天免费使用权。此外，凯迪拉克与格瓦拉合作"邀你9元看《北爱》"的活动也吸引了30万网友的参与。

    2月14日当天，一台由LED灯华丽装点的凯迪拉克ATS将于夜幕降临时分，亮相在北京三里屯太古里广场，凯迪拉克ATS化身为独一无二的示爱装置，现场一对对有爱之人在众人的见证下，点亮车身，亮点爱的誓言。2月16日至3月6日，这台满载爱意的凯迪拉克ATS已在南京、广州、杭州、上海的街头先后现身，成为城市中最具爱意的移动的风景。

    自上映以来，《北爱》的票房"狂刷纪录"，首日破亿，首周三天破两亿，2014年的情人节档也因为《北爱》被称为"史上票房最高"的情人节档。随着《北爱》票房轻松破4亿，凯迪拉克此番娱乐整合营销也完美落幕。

    《一仆二主》频繁出镜 凯迪拉克"玩儿转"植入

    而在3月19日即将播出的由张嘉译、闫妮主演的都市情感剧《一仆二主》中，凯迪拉克再次与剧情亲密接触。凯迪拉克XTS、ATS、凯雷德等多款车型成为剧中主人公的座驾，凯迪拉克4S店及车展展位也成为拍摄取景地。

    据世纪鲲鹏传媒项目负责人介绍：此次凯迪拉克在《一仆二主》中的植入广告，除了常规的品牌LOGO展示、车辆外型展示，世纪鲲鹏还完成了包括汽车性能讲解、功能演示、汽车内饰展示等难度较高的植入情节。但是植入的内容并不显得突兀，也不会被观众反感，因为这些植入情节经过专业的策划后，高度契合了故事发展，甚至成为故事发展的需要。

    世纪鲲鹏观点：植入广告--商业与艺术的完美邂逅

    一部《变形金刚》让人们记住了大黄锋，也认识了雪佛兰Camaro；《007》也让詹姆斯·邦德的座驾阿斯顿马丁和影片一起风靡全球。世纪鲲鹏传媒总裁杨宗灵表示：相比传统的电视和平面广告，影视剧植入广告是一个高性价比的投放渠道。现在的消费者崇尚娱乐，品牌商注重娱乐营销，而我们的任务就是整合娱乐资源、品牌需求甚至消费者诉求，同时将娱乐的功能最大化，立求将商业与艺术完美结合，在不断提升电影价值和品牌价值的过程中获益。