“气质”刷爆朋友圈 刷钱？刷脸？认真你就输了！

　　这两天，不少人的微信朋友圈都被“主要看气质”的接龙游戏所影响，参与该游戏方式有两种，要么接龙发自己照片继续游戏，要么向让你中招的微信好友发一个5.21元的红包。有的网友通过该游戏日入几百元，有的则是巧妙秀自拍！也有人吐槽：“一个接龙游戏在加入红包后就不那么纯粹了，总觉得有的人是在借游戏敛财！”还有人吐槽，这年头成网络热闻的事真是无奇不有。

　　梗在哪里源自歌手王心凌宣传照

　　“主要看气质”梗从何来？有网友认为是来自于网友间自发形成的接力游戏；也有网友认为是网络策划活动；还有网友认为是小品台词引发跟风，因为日前网络知名红人“留几手”发布视频，在视频中小品演员赵四展示了一段才艺，表演完说：“主要看气质”，引发了网友的跟风。

　　不过，得到大多数网友认可的说法是源自歌手王心凌宣传照。有网友追根溯源发现，王心凌11月25日发的一张新专辑中有一张配图是绿色背景凸显古堡风，但手里拿着汉堡大口要吃。网友表示，这种风格简直脑洞大开，然后王心凌回复说，“主要是看气质”，于是该“金句”迅速在网络发酵。

　　微博：明星凑热闹或借机宣传

　　继微信端被“气质照”占领后，微博成为第二个“沦陷”的新媒体阵地。不少明星开始曝光自己的“气质照”。其中分为几类：一类是自拍或自黑。比如，演员邓超保持自己一贯地“逗比”风格，晒出自己儿时的照片，骄傲地说：“其实气质是一种天赋，谢谢”。另一类是“炫子派”，典型代表是演员杜江和张晋，两人都晒出自己孩子的萌照。第三类是“坑亲友派”。演员张庭配上一组丈夫林瑞阳男扮女装的照片，引来网友热议。

　　除了正儿八经地晒照片，还有不少人抓住“商机”。不少网友就借着“主要看气质”这个话题，放上淘宝网店以及代购商品链接。还有不少明星也借势宣传起了自己的影视作品。比如孙艺洲、陆毅晒出的就是电视剧《秦时明月》里各自的造型照，好好地为自己的作品宣传了一把。

　　网友通过此游戏日入几百元

　　有网友称，通过这个接龙游戏日入几百元，不少人则是利用了这个游戏巧妙地秀自拍。网友“渔小鱼”透露，她从前日上午就开始玩该游戏，上传照片时特意选了一张比较美的自拍，并配上文字：“这是一个不看颜值看气质的世界，姐的气质就是如此高冷。”很快，很多好友回复并点赞，一共有70多人。“渔小鱼”把游戏规则逐一发送给这些好友。“没想到超过半数的人选择给我发红包。”她说，截至昨日上午，她已经收到40多个红包，有200多元。

　　“主要看气质”为什么会火

　　南师大社会心理学专家朱强说，作为一种消费休闲方式，体现公众的群盲心理，乌合之众的集体无意识，或者是简单的认同。当话题形成的时候，跟风从众或许是最安全的方式。最好玩的而是，新的传播时代里，人们会通过简单认同，体现自己不落时尚，我其实还不老啊，这样的一种娱乐的分享方式，这符合互联网传播的特性。

　　“朋友圈文化本身，就有身份认同，假如小伙伴不带我玩，就会很痛苦。每个人都害怕孤独，害怕被群体抛弃，互联网这种圈子的传播游戏规则就是这样，你不懂就不时尚，就会被群体所抛弃，于是大家不自觉卷入其中，推波助澜成为无形的推手。”朱强表示，自己就给别人打过5块钱，但对方没要。玩游戏过程中也要考虑道德边界，本来是哈哈一笑的东西，不要变成绑架。

　　互联网评论人魏家东认为，从话题策划、朋友圈引爆，大家热情参与，到微博、百度知道，贴吧等寻找答案，确实是一次不错的“病毒营销”。首先参与门槛很低，在朋友圈引爆的非技术型游戏，这类型病毒都跟秀照片有关。朋友之间的玩笑，整蛊，都在可接受的范围之内，恰到好处。第二，从目前看，悬念足够了，已经火爆了好几天，而且歌手的微博话题也早早建立，看来也是有备而来。第三，火爆的氛围是要制造的，水军、大V的参与后，就会形成自来水效应。有些话题突然间火爆，不是没有可循之路，做好准备，营造氛围，制造悬念，答疑解惑，激发参与，热度便会不断增长。

　　引发情绪共鸣，网络大咖又添了把火

　　主要看气质”传播范围这么广是因为引发了网友的情绪共鸣，再加上传播过程中不断变异造成了火爆的网络话题。例如这回的“主要是气质”，最初是对歌手王心凌新专辑配图的调侃；随后这句话被网友复制、模仿过来，并加入了“不发自拍就发红包”这一元素，引起大规模转发；然后经过再次“反转”、“解构”、“恶搞”等种种变异，最终形成N级病毒式传播之势。新媒体中内容的碎片化，使得同一主题下的病毒信息内容借助频繁更新和反复叙事，影响力不断壮大。

　　病毒式传播看似泛娱乐化时代中，大众的非理性狂欢。但如果我们对现象进行深究就不难发现，每一次病毒式传播，其实也都在满足受众的某一项关键诉求。比如这次“主要看气质”，有网友就直言不讳：就是找个合理的理由发自拍呗！满足“展示自我形象”和“愉悦/娱乐”的诉求。何必那么较真的去选择发红包还是发自拍，认真你就输了。　

　　孟子：我早曰过，颜值低可用气质补救

　　所谓的气质本来是奢侈品，制作成本高，耗费时间久。两千多年前的孟子就疯狂吐槽别人气质，还拿其他国家的王子开涮，说得当时的小伙伴们都惊呆了。孟子当时看到齐国王子，不由得大吐槽：你住在什么地儿就养成什么样的气质，你享受到什么待遇就养成什么样的形体，“居移气，养移体”。你说这齐国的王子，也不就是和平常人一样吗，有手有脚，有鼻子有眼，颜值也不高到哪里去，但为啥气质就好像比一般人高？说来说去，这种气质就是高成本打造出来的。不知道齐国王子听到了孟子说他颜值低气质高，心情是开心还是崩溃，无论如何，孟子好像没有因此被抓起来杀掉。（据中新闻、人民网、郑州晚报等信息综合）