天猫美妆奖出炉 美妆市场放缓天猫此举到底是颁奖还是营销?

　　从昨天开始，几乎国内都被小李子刷屏，人人都在细扒他的经历和成就。不过，其实有一件大事被很多人悄悄忽略了。那就是北京时间2月26日举行的天猫美妆奖。

　　说到这个天猫美妆奖，今年算是第二届，天猫方面负责人称，第一次比较小型，因而更少人关注。据悉，这次的美妆奖包括26日下午三个小时左右的峰会和晚上的正式颁奖部分。

　　非常有趣的是，恰逢天猫美妆奖的前后，美容行业的动荡也层出不穷。先有欧莱雅集团在上海发布2015年年度业绩，同时宣告中国区执行官贝瀚青的下台，后有露华浓发布四季度以及2015财年全年财报随后宣布集团CEO下台。而两者的下台都或多或少受累于中国美妆市场疲软的业绩，根据国统局1月发布的数据显示，中国化妆品市场总体增长仅为8.8%，已经连续两年跌破双位数增长。

　　也许很多人都开始迷惑，那天猫美妆奖的意义何在?其实天猫此举，除却噱头之外，更多的是为了刺激在线美妆业务的增长。

　　尽管根据数据显示，美容行业的衰退有目共睹，但是，全球电商的崛起也是不容小觑的力量，尤其是中国境内电商的发展，更是迅猛。因此，天猫美妆奖除了曝光了一些品牌知名度较高的美容品牌，以拉动正在茁壮的中产消费阶级的消费意欲之外，还将一些曝光率不足的中端美妆品牌拉进大众的视线。

　　虽然中国美容行业的衰退在即，但毫不影响美妆行业对中国市场的持续觊觎。因此，说到底，天猫美妆奖并非是为了噱头，更多是由于电商的发展罢了。