挖掘童装金矿，你需要招牌动作

二孩政策－全文略读：自二胎政策全面开放后，新“婴儿潮”即将来临，庞大的童装消费市场引来了众多竞争者。比如本次CHIC展上，小星辰、巴拉巴拉、林芊国际、伊佳林、绿盒子等40多家品牌参展集中亮相。因此，如何创新突围真正走进新一代年轻家庭的生活，成为了其中不少童装品牌不得不...

同时，网络品牌也开始不断发力童装领域。比如网络品牌绿盒子参展CHIC，展示了旗下的众多子品牌；以网络渠道起家的戴维贝拉，也在CHIC现场以清新独特的设计风格和新品系列赢得了专业观众的驻足关注。

亮点纷呈 赢得CHIC近身战

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在小星辰展位附近，另一个重磅童装品牌——森马旗下巴拉巴拉带来了旗下三个童装品牌包括Balabala、Marcolor、Mongdodo，集合呈现了“一站式”的概念。一方面全面覆盖0-14岁儿童全年龄段，另一方面对儿童穿衣搭配从内到外从头至脚的品类实现全覆盖。此外，集合呈现了各种主题风格系列、组合搭配的全覆盖。“作为一站式全品类全年龄段的童装品牌，专业、时尚、愉悦是巴拉巴拉的品牌核心价值，如今正努力实现世界儿童服饰标杆品牌的愿景。”浙江森马服饰股份有限公司巴拉巴拉品牌中心品牌总监齐俊华说。

“我们的定位和使命，是要改变中国儿童成长方式。”在CHIC2016春季展上，小星辰品牌集团CEO高峰说出了不少知名童装品牌的做法——做提供儿童成长解决方案的新公司。自二胎政策全面开放后，新“婴儿潮”即将来临，庞大的童装消费市场引来了众多竞争者。比如本次CHIC展上，小星辰、巴拉巴拉、林芊国际、伊佳林、绿盒子等40多家品牌参展集中亮相。因此，如何创新突围真正走进新一代年轻家庭的生活，成为了其中不少童装品牌不得不关注的问题，这些知名品牌的做法更折射出当前童装品牌向儿童生活与成长延伸的新动向。

据介绍，目前 巴拉巴拉 、青蛙皇子、今童王、红黄蓝、小猪班纳、派克兰帝、绿盒子等知名童装品牌已经加入国家质检总局“企业产品质量承诺”工作，童装质量安全的检测结果也将由国家质检总局通过12365网站统一向社会发布，引导消费者选购优质产品。

在注重品牌创新与设计的同时，童装质量安全依旧最关键，所以，从展会上来看，童装品牌对此也格外关注。

此次参加CHIC2016春季展，小星辰旗下明星品牌Yeehoo英氏、PEEKABOO皮卡泡泡以及意大利奢华童装品牌I PINCO PALLINO与三个新加入小星辰系统的法国重量级时尚童装品牌Carrément Beau、Billieblush、 Billybandit共同亮相小星辰LITTLE STAR集合店。而在高峰的规划中，小星辰还会有很多新的做法，比如所有的零售人员都需要持有国家认证的育婴师资格，他们不仅售卖商品，更提供消费者所需要的咨询服务，分享专业知识，而不是个人经验。

“售卖商品并不是我们的最终目的。未来我们也不再是一个传统意义的童装公司，而是一个为儿童成长新方式提供系统方案的一个新类型的公司。”在CHIC 2016春季展上，小星辰展位巨大的星星拱门和精美的产品陈列吸引了大批专业观众，据高峰介绍说，小星辰在过去的两年时间深刻地研究了儿童成长的需求，以及商品组织的逻辑。我们在一个更高的层面上，把儿童成长的需求归纳为三个大的系统——睡眠、运动、哺育。

代表品牌

不难看出，在如今的童装行业中，竞争愈加激烈，企业也更关注从品牌文化到生活文化的打造、从传统到创新的不断改变。比如CHIC展上大打“文化牌”的伊佳林（IKALI）是首个提出生活游戏装概念的童装品牌，引入海外cosplay服饰文化的同时，还借鉴了中国传统历史文化，融合动漫、游戏、卡通、童话等现代流行元素。

引领生活，做有态度的童装

童装是服装板块最为敏感的部分，涉及到儿童的安全，产品质量安全正在日益受到关注。迎来快速发展的同时，中国 童装品牌 仍需要更加重视品质与安全。毕竟，有了“中国 童装 ”这个的大品牌，才能有企业发展的小品牌。

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